Напишите нам:

Таргетированная реклама открытия сети магазинов одежды

FMCG, ритейл, дистрибуция
Федеральная сеть магазинов одежды

Команда проекта:

Таргетированная реклама: Сергей Пастухов, Никита Асташин, Михаил Евдокимов
Аккаунтинг: Екатерина Малыгина

Кейс о том, как мы комплексно привлекали посетителей на открытие сетевых офлайн-магазинов одежды для каждого члена семьи по всей России. Для ряда торговых точек в итоге удалось перевыполнить план в 2 раза. 

В качестве основного инструменты событийной рекламы мы использовали таргетированную рекламу Facebook, Инстаграм и ВКонтакте. 

Инструменты

О клиенте

Фото входной группы одного из открываемых магазинов

Заказчик – бренд первоклассной и доступной одежды для каждого члена семьи. Компания была основана в 1988 году и на сегодняшний день является лидером в сегменте fast fashion в России.

Вертикально-интегрированный ритейлер - это более 15 собственных и 200 партнёрских производственных фабрик, два современных логистических центра и монобрендовая сеть розничных магазинов, которая насчитывает более 600 магазинов в России, Грузии, Казахстана и других стран. Продажи торговой сети превышают 5 миллиардов рублей в год. 

Цель

Поскольку сеть магазинов заказчика постоянно расширяется, то нашей целью было привлечение покупателей на открытие новых точек продаж по всей России.

Необходимо было привести на открытие каждого магазина число покупателей, достаточное для выполнения плана продаж именно этого магазина. 

В этом кейсе речь пойдёт про первые 12 магазинов в нашем сотрудничестве.

Особенности

Основными особенностями сотрудничества по этому проекты было то, что открытие каждого магазина проходит всего 2 дня: обычно суббота и воскресенье.

Поэтому, все наши усилия должны были быть направлены на то, чтобы: а) найти нужную аудиторию, б) «подогревать» её до выходных, в) стимулировать поход в торговый центр именно в выходные за покупками. 

Существенную сумятицу вносило то, что открытия то и дело переносились, в связи с переносом сроков сдачи магазинов строителями, да ещё и ковидные ограничения частенько корректировали активность промоутеров и работу самих ТЦ.

Со своей стороны заказчик всячески содействовал и всегда очень оперативно разрабатывал необходимые креативы по нашим ТЗ и обеспечил наличие маркетинговых акций на открытиях.

В каких городах были открытия магазинов из нашего кейса:

  • Пермь
  • Москва
  • Пенза
  • Нижнекамск
  • Санкт-Петербург
  • Долгопрудный
  • Йошкар-Ола
  • Липецк
  • Саратов
  • Оренбург
  • Воронеж
  • Ярославль
  • Электросталь
  • Егорьевск.

Города, как видно из списка, разного размера, при этом, в некоторых городах уже были магазины заказчика, а в других – магазины открывались впервые и продажи надо было делать, по сути, с помощью новой аудитории, которая ранее не сталкивалась с брендом заказчика в магазинах своего города.

Решение

Создаём временны́е триггеры

Исходя из опыта открытия магазинов с предыдущим подрядчиком, заказчик предложил работать недельными рекламными кампаниями, а основным рекламным инструментом было решено взять таргетированную рекламу. Начали с таргета в Инстаграме и далее постепенно расширяли.

Поскольку, открытия проходили в субботу и воскресенье, то было решено вести рекламу с понедельника той же недели по следующей схеме: пн-ср – рекламируются даты открытия магазина, ср-чт – «осталось 2 (или 3) дня», пт – «открытие уже завтра!», сб – «сегодня открытие», вс – «последний день праздничного открытия, успевай!»    

пример креатива одного из открытий

Кроме того, на руку нам играли ограничения по срокам проводимых акций и спецпредложений, доступных только в дни открытия. Больше людей задумаются о покупке, если увидят ограничение по срокам открытия, решили мы, и начали каждый день напоминать людям об оставшихся днях до открытия, подчёркивая наличие «дедлайна».

Делаем из открытия магазина «особый случай»

Субботний креатив на открытие

Как мы и говорили раньше: в некоторых городах магазины открывались впервые, в других – уже были работающие офлайн магазины. Чтобы заинтересовать аудиторию, нам пришлось бы делать разные УТП. Ситуация усугублялась довольно высокими планами продаж. В некоторых магазинах стояли планы продаж более 1 млн рублей за два дня открытия.

Чтобы привлечь максимальное количество посетителей и стимулировать людей на покупки, решили делать упор на «праздничное» открытие. Нужны подарки, скидки, обещание активностей и интерактивов. В городах с населением меньше 100 тыс. человек такое событие точно привлечёт внимание пользователей, а в крупных городах люди задумаются о покупке товара со скидкой.

Изучаем целевую аудиторию

По последнему исследованию, проведённому McKinsey у нашего заказчика такая ЦАvopros.png:

Для себя чаще покупают:

  • Пол: Муж (30%) / Жен (70%)
  • Возраст: 14-45 (14-17 (10%); 18-25 (40%); 26-35 (30%); 36-45 (20%))
  • География: Вся Россия
  • Покупают одежду для себя

Для детей чаще покупают:

  • Пол: Муж (20%)/Жен (80%)
  • Возраст: 18-50 (18-25 (10%); 26-35 (50%); 36-50 (40%))
  • География: Вся Россия
  • Есть дети в возрасте 0-14 (<2 (15%); 3-4 (20%); 5-7 (25%); 8-14 (40%))
  • Покупают одежду для детей

В поиске нужной аудитории решили делать упор на инструмент «супергео». Делили аудиторию по типам мест: «Дом» - для проживающих рядом, и «Регулярно бывает» - для аудитории, которая часто бывает в районе торгового центра. 

В день запуска рекламы планировали включить дополнительную рекламу на пользователей с типом места «Сейчас находится» в районе 500 метров. Так мы могли взаимодействовать с пользователями, которые находятся недалеко от места открытия.

Для более точного таргетинга магазина одежды выделили основные интересы аудитории:

  • Одежда и обувь мужская
  • Одежда и обувь женская
  • Дети от 1 года
  • Детская одежда и обувь
таргетинг 1.png Примеры выбранных таргетингов для отдельных торговых точек

Как готовились визуалы:

Клиент проводит регулярные сезонные фотосессии с новыми моделями. И по итогу у нас появляется большое количество фотографий, которые мы можем использовать для рекламных кампаний.

При этом для того, чтобы визуалы всегда соответствовали нашим задачам мы перед каждым открытием мы готовили чёткое ТЗ с приложением рекомендованных фотографий, по которому клиент изготавливал визуалы с учётом брендбука.

Готовимся к запуску рекламной кампании для продвижения магазина одежды

Запуск рекламной кампании по каждому открытию выполняли по конкретным этапам:

  1. 1 Запускаем общую рекламную кампанию с посылом вроде «Скоро открытие магазина в вашем городе, не пропустите!»
  2. 2 За 2 дня до открытия готовим и запускаем визуал и объявления с посылом «До открытия всего 2 дня»
    креатив 4.jpg
  3. 3 За сутки до открытия запускаем визуал «Открытие уже завтра, не пропустите!»
    креатив 3.jpg
  4. 4 В день открытия новых магазинов крутим рекламные объявления с посылами вроде «Открытие прямо сейчас», «Приходите и получайте подарки»
  5. 5 В последний день открытия работают визуалы с посылом «Сегодня – последний день праздника. Успей сделать выгодные покупки».

Подобные временные триггеры помогали нам привлекать пользователей на открытия и обеспечивать план продаж даже в небольших городах.

Итоги

Первые же запуски, показали что мужская аудитория плохо вовлекается и ещё хуже конвертируется в продажи, поэтому с третьего запуска исправили ЦА, убрав все таргетинги на мужскую аудиторию. 

В субботу и воскресенье (дни открытий) мы получали от заказчика оперативные данные по продажам в каждом магазине. Каждые 3 часа с момента открытия нам передавали план-факт по параметрам: сумма продаж, число товаров в чеке и средний чек. Эта информация позволяла нам оперативно усиливать рекламную активность вокруг конкретного магазина, если в этом была необходимость.


Нужно привлечь покупателей на открытие магазина?
Результат
март - июнь 2021
Обеспечили привлечение покупателей в открывающиеся магазины
на 127%
в среднем перевыполнен план продаж по магазинам
План и факт выполнения продаж в каждом из 12 магазинов, %

Клиенты, воспользовавшиеся услугой

Банки, финансы, кредитование
Юниаструм Банк
Юниаструм Банк

Комплексная рекламная кампания по кредитованию среднего и крупного бизнеса

Компания «Быстроденьги»
Компания «Быстроденьги»
ООО «ФИНСТРИТ-ГРУПП»
ООО «ФИНСТРИТ-ГРУПП»

Таргетированная реклама  для услуги предоставления займов

Производство
НК «Роснефть»
НК «Роснефть»

Рекламная кампания бонусной программы «Семейная команда»

Госкорпорация «Росатом»
Госкорпорация «Росатом»

Рекламная кампания в соцсетях для привлечения студентов на научные стажировки

ОТЗЫВ
АО «АЭМ-технологии»
Посмотреть
отзыв клиента
АО «АЭМ-технологии»

Таргетированная реклама для HR-бренда и не только

ДЦ «Кука Россия»
ДЦ «Кука Россия»

Таргетированная реклама для ведущего мирового производителя промышленных роботов

FMCG, ритейл, дистрибуция
Сеть магазинов «Глория Джинс»
Сеть магазинов «Глория Джинс»

SEO-продвижение интернет-магазина, таргет на открытие магазинов в ТЦ

ОТЗЫВ
Компания «Лакобель»
Посмотреть
отзыв клиента
Компания «Лакобель»

Контекстная и таргетированная реклама

ООО «Сантехмарт»
ООО «Сантехмарт»

Разработка и комплексное продвижение интернет-магазина для роста продаж

Интернет-магазин «Заповедник»
Интернет-магазин «Заповедник»

Региональное seo-продвижение и таргет интернет-зоомагазина

Медицина
МНТК микрохирургия глаза им. ак.С.Н. Фёдорова
МНТК микрохирургия глаза им. ак.С.Н. Фёдорова

Комплексная реклама головного центра и филиала в Оренбурге

Портал «К Врачу 42»
Портал «К Врачу 42»

Комплексное продвижение (контекст + таргет) приложения для записи к врачу

Образование высшее, среднее, профессиональное
ОТЗЫВ
Московский Государственный Университет им. М.В. Ломоносова
Посмотреть
отзыв клиента
Московский Государственный Университет им. М.В. Ломоносова

Рекламная кампания (контекст + таргет) для привлечения абитуриентов

ФГБОУВО «Санкт-Петербургский государственный университет»
ФГБОУВО «Санкт-Петербургский государственный университет»

Рекламная кампания (20 стран): контекстная + таргетированная + медийная реклама на профильных площадках.

Российский Технологический Университет МИРЭА
Российский Технологический Университет МИРЭА

Комплексная рекламная кампания на ДОД

Университет ИТМО
Университет ИТМО

Таргетированная реклама: ВКонтакте, Instagram, Facebook

СПбГЭТУ «ЛЭТИ»
СПбГЭТУ «ЛЭТИ»

Пополнение рекламного кабинета «ВКонтакте»

ФГБОУ ВО «Севастопольский государственный университет»
ФГБОУ ВО «Севастопольский государственный университет»

Контекстная и таргетированная реклама для продвижения курсов и общих образовательных программ

Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации

Комплексная рекламная кампания для привлечения в аспирантуру и магистратуру

Российский Государственный Университет Туризма и Сервиса
Российский Государственный Университет Туризма и Сервиса

Контекстная и таргетированная реклама + профильные площадки для привлечения абитуриентов

ОТЗЫВ
Уральский Государственный Экономический Университет
Посмотреть
отзыв клиента
Уральский Государственный Экономический Университет

Контекст, таргет и SEO для привлечения абитуриентов в аспирантуру и магистратуру

ФГБОУ ВО « Дальневосточный государственный университет путей сообщения»
ФГБОУ ВО « Дальневосточный государственный университет путей сообщения»

Привлечение студентов на территории Китая на обучение в России

Телеком, провайдеры
Башинформсвязь
Башинформсвязь

Таргетированная реклама телекоммуникационных услуг

Услуги
ОТЗЫВ
Профессиональный фитнес-клуб «LIFE fit»
Посмотреть
отзыв клиента
Профессиональный фитнес-клуб «LIFE fit»
Фитнес-клуб «MYGYM»
Фитнес-клуб «MYGYM»
 ООО «Жар-Птица»
ООО «Жар-Птица»

Контекстная и таргетированная реклама для доставки еды

ОТЗЫВ
Ресторан грузинской кухни «Хачапури»
Посмотреть
отзыв клиента
Ресторан грузинской кухни «Хачапури»
ОТЗЫВ
Сеть пекарен «Машенькины пироги»
Посмотреть
отзыв клиента
Сеть пекарен «Машенькины пироги»

Таргетированная и контекстная реклама для доставки пирогов

Кейс относится к: Таргетированная реклама
Нужно привлечь покупателей? Узнайте, чем мы сможем помочь!
Отправьте нам заявку и мы свяжемся с вами в течение 30 минут в рабочее время
(с 7:00 до 16:00 по Мск)

Нажимая кнопку вы даете информированное
согласие на обработку своих персональных данных

Вам также подходит
Уменьшили стоймость клика более чем на 86%, ROMI  25%
Привлечение ≈ 1800 заявок по цене вдвое ниже планируемой
Максимальный прирост трафика составлял 300%
Вырастили трафик интернет-магазина более чем в 9 раз!
Прирост заказов в интернет-магазине на 77%
Прорекламировали новый телефон на 159 360 подписчиков
Более чем в 2 раза вырастили трафик!
Цена за лид в Яндекс.Директ снижена на 30% относительно плана.
За первые 2 месяца работы CPL был снижен на 53%