Напишите нам:

Региональное продвижение интернет-магазина автозапчастей Caroptics

FMCG, ритейл, дистрибуция
Caroptics.ru

Клиент

Один из крупнейших интернет-магазинов по продаже автооптики в России, который в процессе работы расширил свой ассортимент до «автооптика, кузовные запчасти, автозапчасти» с номенклатурой 200 000+ товаров.

Предыдущий этап сотрудничества проходил в 2016-2018 годах и на момент паузы обеспечил прирост в 2,5 раза по трафику.

Инструменты

Задачи

Основной задачей было наращивание трафика интернет-магазина из всех регионов России, с охранением расчётного значения CPL в виде оформленного заказа.

Нами был подготовлен помесячный план прироста, согласованы допустимые коридоры в стоимости CPL и мы начали работу.

Особенности

Работа на этом этапе сотрудничества началась в декабре 2019 года, а в сентябре этого же года, по ранее выданным нами рекомендациям, клиент самостоятельно создал несколько региональных поддоменов. Однако трафик на них в течение 3-4 месяцев не превышал десятки посетителей и практически прекратил свой рост.

Кроме того, к положительным особенностям Caroptics можно было отнести собственную команду программистов и высокую активность в плане развития сайта.

На момент возобновления сотрудничества головной и единственный офис и склад были в Екатеринбурге.

Структура сайта и особенности CMS интернет-магазина плодят псевдо-сущности: листинги, на которых нет товаров, и никогда не будет, что на 10-20% увеличивает число урлов за счёт подобных не полезных страниц.

Этапы работ

Первым делом, помимо анализа головного сайта и проверки его по полному чек-листу из более чем 100 пунктов мы проанализировали «техничку» по созданным клиентом поддоменам. После чего, выдали первые рекомендации для программистов клиента и составили свой план действий по корректному введению поддоменов в работу.

Эффект от технически правильной настройки поддоменов стал заметен уже в январе, и с февраля он только усиливался.

caroptics-vklad-poddomenov.jpg
Рост трафика на поддомены после корректной их настройки

Интернет-магазин изначально был запущен в продвижение по нашей программе «продвижение интернет-магазинов», а в дальнейшем перешел на другую, более продвинутую программу: «мультирегиональное продвижение интернет-магазинов», что позволило учесть в работе по seo-продвижению больше специфических моментов, свойственных именно магазинам с несколькими поддоменами.

После того, как была налажена работа с первыми поддоменами, их число было увеличено до 20 шт, тем самым были охвачены наиболее крупные города России от Новосибирска до Санкт-Петербурга.

Домены были разбиты на группы:

  • группа №1 - головной сайт;
  • группа №2 - домены городов-миллионников;
  • группа №3 - домена городов 300 тыс. жителей и более.

С учётом внедрения поддоменов удалось добиться роста регионального трафика от 3 до 5 раз. Наибольший прирост, ожидаемо, показал трафик из Москвы и составил 501%!

Для проработки их по отдельным сценариям и большей дифференциации разных групп доменов между собой.

Далее начались суровые трудовые будни и плотное взаимодействие как с клиентом, так и с его техническими специалистами.

В 2021 году был открыт офис в Москве, в связи с чем возникла необходимость правильно разнести региональную привязку на головном сайте и московском, чтобы решить куда вести трафик из Москвы, а куда – из Екатеринбурга. 

По итогу обсуждения с клиентом решили остановиться на схеме: 

  • головной сайт: Россия, Екатеринбург
  • московский поддомен: Москва.

Что было сделано за время продвижения:

  • выдано 128 рекомендаций для программистов по направлениям: трафик, юзабилити, конверсия;
  • собран и кластеризован спрос по 15 типам товаров;
  • подготовлены предложения по изменению и расширению структуры каталога и числа посадочных страниц в каталоге;
  • подготовлены 3 аналитических записки по итогу анализа конкурентов по выдаче и ТОП-100 интернет-магазинов России (от Data Insight);
  • выданы 3 крупных технических задания для внедрения;
  • была создана Сеть в Яндекс.Бизнес;
  • велась регулярная работа с Яндекс.Вебмастер, Google Search Console, Метрика, Яндекс.Справочник (позднее - Яндекс.Бизнес);
  • более 20 раз были спарсены головной сайт и поддомены для анализа технического состояния;
  • была написана и внедрена стратегия по работе с поддоменами;
  • подготовлен и внедрён пошаговый план по уникализации групп доменов;
  • было вложено более 550 часов работы сотрудников отдела seo-продвижения СайтАктив.

Кроме этого, велась работа по консультированию клиента и его коллег по тем или иным вопросам, связанным с развитием интернет-магазина.

Однако, не всё шло гладко в этом проекте, и с августа 2021 года трафик, выросший до этого в 3 раза, начал вести себя не характерно для аналогичных периодов прошлых лет, и вместо дальнейшего роста мы увидели его стагнацию и проследующее постепенное снижение. 

Сезонность внутри года у проекта такова, что наибольший пик трафика приходится первый квартал года (январь – март), а «дно» – на июнь-июль. Собственно, ожидаемый с августа рост и показал нам появление проблемы в трафике.

Выявив её, мы стали искать возможные причины, однако, гипотезы, формируемые нашими специалистами по итогу анализа не всегда находили отклик на стороне клиента и последующую быструю отработку и внедрение.


Ищете у кого заказать региональное продвижение?
Результат
декабрь'19 - июнь'22
420 тыс. визитов в пиковом случае достигал трафик на проекте.
в 3 раза
увеличили трафик
Рост трафика продвигаемого интернет-магазина.

Клиенты, воспользовавшиеся услугой

Производство
ОТЗЫВ
ВОЛМА
Посмотреть
отзыв клиента
ВОЛМА

Комплексное продвижение бренда, товаров и дилеров: SEO, контекст, маркетплейсы, медийная реклама

Компания «ГЛИМС-Продакшн»
Компания «ГЛИМС-Продакшн»

Региональное продвижение сайта компании по 8 городам России

ОТЗЫВ
ООО «ЦветВуд»
Посмотреть
отзыв клиента
ООО «ЦветВуд»

Продвижение по нескольким регионам сайта деревообрабатывающей компании

ОТЗЫВ
Мебельная фабрика «KRISTIE»
Посмотреть
отзыв клиента
Мебельная фабрика «KRISTIE»

Разработка сайта и seo-продвижение в нескольких регионах России

FMCG, ритейл, дистрибуция
ИП Маров М.Е.
ИП Маров М.Е.

Региональное продвижение интернет-магазина более чем с 200 000 автозапчастей

Интернет-магазин «Заповедник»
Интернет-магазин «Заповедник»

Региональное seo-продвижение и таргет интернет-зоомагазина

Услуги
ОТЗЫВ
ООО «ЛСК»
Посмотреть
отзыв клиента
ООО «ЛСК»

Контекстная реклама, региональное продвижение по России с выходом в Казахстан

ОТЗЫВ
Сервисный центр «Норд-Сервис»
Посмотреть
отзыв клиента
Сервисный центр «Норд-Сервис»

Разработка и комплексное продвижение сайта сервисного центра

Кейс относится к: Региональное продвижение
Закажите региональное продвижение интернет-магазина
Отправьте нам заявку и мы свяжемся с вами в течение 30 минут в рабочее время
(с 7:00 до 16:00 по Мск)

Нажимая кнопку вы даете информированное
согласие на обработку своих персональных данных

Вам также подходит
Уменьшили стоймость клика более чем на 86%, ROMI  25%
Привлечение ≈ 1800 заявок по цене вдвое ниже планируемой
Вырастили трафик интернет-магазина более чем в 9 раз!
Прирост заказов в интернет-магазине на 77%
Прорекламировали новый телефон на 159 360 подписчиков
Более чем в 2 раза вырастили трафик!
Перевыполнили план продаж во время открытия 12 магазинов.
Цена за лид в Яндекс.Директ снижена на 30% относительно плана.
За первые 2 месяца работы CPL был снижен на 53%