Реклама и продвижение в Китае

Китайский рынок – это новые возможности для вашего бизнеса.

Китай самая цифровая нация, по последним данным аналитики 2021 года, 95% населения Китая активные интернет-пользователи. Кроме того, китайская аудитория является наиболее восприимчивой к рекламе в интернете.

Ряд особенностей для ведение рекламной кампании в Китае

• Чтобы запустить рекламу, нужна ICP лицензия сайта;
• Выписка из государственного реестра c информацией о вашей компании;
• Обязательное наличие сотрудника со знанием китайского (для оперативной обработки заявок);
• Стоит учитывать национальные особенности восприятия информации. Китайцы предпочитают сайты с большим количеством текста;
• Выписка из банка обслуживающего вашу компанию;
• Пополнение кабинета в юанях;
• Все документы должны быть переведены на китайский язык.

Особенности регистрации рекламного кабинета для ведения рекламы в Китае

• Регистрация самого кабинета занимает 2-2,5 месяца;
• Минимальный порог входа на рекламу на китайском рынке – 15 000 евро;
• Помимо бюджета на рекламу необходимо заложить в расходы регистрационный взнос в 1000 юаней и 5000 депозит на рекламную кампанию.

Основные рекламные площадки Китая

В добавок ко всем этим сложностям, в Китае не пользуются привычными нам Google, Яндекс и даже Bing там не в ходу.

И основная масса цифровых пользователей вращается в социальных сетях. Более того, поиск товаров и услуг в первую очередь начинается в социальных сетях, среди официальных аккаунтов компаний.

Сразу скажем, QQ, Pengyou и Kaixin уже давно никто не пользуется. Все пользователи теперь на данных площадках:

Поисковая система Baidu

Реклама в Baidu:

• Самый бюджетный канал запуска контекстной рекламы в китайском интернете;
• КМС и Поиск;
• 600+ тысяч партнёров для размещения рекламы



Baidu Ads чем-то похож на Google. Он так же имеет возможность рекламы в поисковой выдаче по ключевым словам и рекламу на площадках КМС.

  Соцсеть Wechat

Реклама в Wechat:

• 1+ млрд пользователей;
• Реклама у лидеров мнений;
• Банеры в ленте новостей;
• Нативная реклама в ленте новостей

Главный месенджер Китая с расширенными возможностями соцсетей.

Возможность создания верифицированного канала компании с интеграцией платёжной системы.

Есть возможность создания онлайн-магазина с оформлением заказов и приёмом платежей

  Cоцсеть Doyuin

Реклама в Doyuin:

• Аудитория 500 млн пользователей
• 80% пользователей моложе 29 лет

Китайская внутренняя версия всем так полюбившегося TikTok.

Социальная сеть, специализирующаяся на коротких видео.

В Douyin есть два типа рекламных кампаний:

• Контекстная реклама через единый рекламный кабинет (Рекламная сеть ByteDance в Китае)
• Таргетированная реклама с учетом гендера, гео, предпочтений итд.

  Соцсеть Weibo

Реклама в Weibo:

• Аудитория 500 миллионов человек;
• 6 место в рейтинге популярных приложений Китая;
• Идеально для продвижение туризма

Очень похож на смесь Твиттер* и Инстаграм*

* - деятельность MetaPlatforms Inc. (соцсети Facebook и Instagram) запрещена на территории РФ как экстремистская

Является неотъемлимой частью PR компании в Китае.
Если кампания подразумевает сильную визуальную составляющую, то Weibo отличный вариант.
Два основных параметра для продвижения публикаций - тематика и блогеры.

Функционал у weibo намного шире своих западных аналогов.
Полюбившаяся платформа китайских знаменитостей и блогеров.

В Weibo для бизнеса есть 3 вида аккаунта каждый для своей цели:

• неверифицированный аккаунт (мало пользы для бизнеса)
• верифицированный аккаунт на физическое лицо ( Представители компании)
• верифицированный аккаунт на юридическое лицо (официальный аккаунт компании)
• верифицированный аккаунт для селебрити (отмечается красной галочкой в топе страницы и доступен только для аккаунтов с миллионом органических подписчиков)

Верификация аккаунта на Weibo открывает ряд возможностей для продвижения в виде контекстной и таргетированной рекламы (доступны ключевые слова, география, гендер, продвижение по тематике и блогерам.)

Кому подходит продвижение в Китае

• ВУЗы, участвующие в программе обмена культурой. Россия это традиционно большой научно-образовательный потенциал и достаточно высокий уровень некоторых технологий, которые Китай хотел бы перенять. Обучение в России сегодня обходится дешевле, чем на Западе.
  
  
• Языковые учебные центры. Студенты учат русский язык по двум причинам, во-первых, у России богатая культура, история и литература, и многие интересуются страной, во-вторых, выбранный русский язык даёт определенное конкурентное преимущество.
  
  
• Бизнес, занимающийся торговлей российскими товарами. В Китае ценят российские продукты питания, ювелирные изделия, а так же крепкий брендовый алкоголь и одежду класса люкс.
  
  
• Турагентства, продающие туры по России. Китай самая путешествующая нация, путешествуют все группы возрастов, начиная от подростков, заканчивая очень пожилыми пенсионерами.
  
  
• Сырьевому бизнесу. Экспорт полезных ископаемых, ресурсы и сырье

Особенности рекламы и продвижения в Китае

Если у вас есть юридическое лицо в Китае

Необходимы:

• Лицензия на ведение коммерческой деятельности в Китае;
• ICP лицензия;
• Депозит около 5000 CNY и регистрационный взнос в размере 1000 CNY.

Если у вас нет юридического лица в Китае

Необходимы:

• Регистрационная лицензия вашей компании (на китайском языке);
• Выписка из государственного реестра с информацией о вашей компании (достаточно скриншота, переведённого на китайский язык);
• Сайт или продвигаемая страница на китайском языке с вашей фирменной печатью;
• Выписка из банка, в котором обслуживается ваша компания (выписка должна быть переведена на китайский язык).