Региональное продвижение по трафику компании «ЦветВуд»

Заказчик

Компания ЦветВуд – занимается изготовлением и окрашиванием деревянного сайдинга по уникальной технологии.

Компания обладает собственным цехом с итальянскими и немецкими автоматическими линиями.

География поставок сайдинга у деревообрабатывающей компании ЦветВуд постоянно расширяется. Основное производство находится в Екатеринбурге.

Задачи

• Продвинуть сайт компании по нескольким регионам, увеличить трафик и количество заказов с сайта.
• Увеличить за счёт продвижения по нескольким регионам объём трафика и заказов из всех регионов присутствия компании (6 регионов в начале работы, 10 - на момент написания кейса).

Инструменты

Региональное продвижение

Особенности проекта

• Последний год сайт находился в затяжном пике по трафику, и предыдущий подрядчик не смог разобраться в причинах падения трафика.
• Технически грамотный и требовательный клиент. Это помогло, т.к. программная сторона работ своевременно выполняется программистами на стороне заказчика, а мы формулируем задачи и осуществляем контроль корректности их выполнения.
• Наличие шести региональных поддоменов и потребность в увеличении их количества;
• Мы отслеживали только один показатель продвижения – трафик. Однако клиент, разумеется, был заинтересован в первую очередь в лидах, заявках и заказах и регулярно давал нам обратную связь по динамике заказов.

Этапы работы

• Для начала регионального продвижения проверили все сайты сети по чек-листу (100+ пунктов) для выявления основных проблем и составили список ошибок, доработок и улучшений
• Выявили зоны роста у всей сети сайтов: в первую очередь за счёт обеспечения правильной и полной индексации всех региональных поддоменов;
• Сформировали рекомендации для программиста и контролировали их выполнения с целью: а) восстановить просевший до нас трафик, б) увеличить приток посетителей, обогнав исторические максимумы;
  
• Собрали полную семантику, выявили и согласовали с клиентом самые интересные для него товарные группы из всей продукции, которые нужно прорабатывать в первую очередь;
• Создали автообновляемые sitemap для поддоменов всех регионов;
• Регулярно вели работу в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console для выявления и быстрого устранения ошибок;
• Проработали мета-теги и контент в продвигаемых разделах: все поддомены имели не уникальный контент и отсутствовали гео-переменные, что усложняло продвижение в нескольких регионах, поскольку сайты имели полностью идентичное наполнение;
• Озадачились внешней оптимизацией интернет-магазина, увеличением трастовости поддоменов и наращиванием ссылочной массы;
  
• Вели регулярный анализ эффективности проводимых мероприятий и корректировали планы исходя из оперативных результатов.

В итоге, за счёт проработки мета-тегов, вхождений в текстах, нормального sitemap.xml на основном и региональных поддоменах, повышения юзабилити (при исправления некоторых очевидных ошибок), внедрения хлебных крошек и прочих основных SEO-работах, мы получили довольно быстро результаты, и уже к сезону смогли обогнать исторический максимум, превысив его в 3 раза!

«В 2019 году наша компания поставила цель по расширению бизнеса, было необходимо увеличение потока заявок через сайт в городах присутствия "Технологии Цвета". Мы обратились в компанию СайтАктив и не пожалели. Планомерная и профессиональная работа ... привела к ожидаемым результатам - уже через 3 месяца трафик вырос от 30 до 60%. Как следствие - выросли наши продажи. ... »

Дьяконов Г.Л.
директор компании «Технология Цвета»