Сбор запросов для продвижения сайта

Собираем запросы для продвижения сайта в поисковых системах

Сбор запросов – один из первых и, пожалуй, основной этап работ перед запуском контекстной рекламы или seo-продвижения сайта. 

От качества и полноты сбора ключевых фраз зависит эффективность рекламной кампании или продвижения, а значит и доход  рекламодателя.

Что необходимо учитывать при сборе запросов:

• прямые запросы на товары или услуги,
  например: «заказать деревянный дом»;
• ключевые фразы с товарами-заменителями, которые могут конвертироваться на вашем сайте в заказы,
  например: «заказать дом из кирпича»;
• запросы, представляющие собой синонимы или жаргонизмы, характерные для вашей сферы,
  например: «купить люльку zlp»; 
• брендовые запросы по конкурентам (применяется обычно в контекстной рекламе):
  например: «эльдорадо»;
• информационные запросы, которые могут быть характерны для ваших клиентов на различных стадиях готовности к покупке,
  например: «какой фундамент нужен для частного дома»;
• ключевые запросы с 2-4-мя уточнениями (обычно это СЧ или НЧ-запросы),
  например: «купить смеситель для кухни однорычажный белый».

Для сбора семантики необходимо использовать следующие инструменты:

• Яндекс.Wordstat - для определения направлений сбора семантики и ручной проверки неоднозначных запросов;
• KeyСollector (или аналог) - для автоматизации сбора запросов и массовой минусации бесполезных фраз (бесплатно, скачать, реферат, ...);
• Опыт по сбору семантических ядер у специалиста и его кругозор;
• Данные от клиента для выявления синонимов или жаргонизмов.

Кластеризация запросов

Кластеризация запросов может проходить по нескольким сценариям:

1. Кластеризация ядра запросов по существующим страницам сайта, и только по ним.
2. Кластеризация запросов с созданием так называемой Семантической карты спроса.

Вариант №1 обычно подходит небольшим магазинам или корпоративным сайтам, а вот вариант кластеризации №2 - предназначен для ecommerce проектов или порталов, поскольку он позволяет снять полный спрос в тематике, без оглядки на реальные страницы сайта и составить план по созданию новых посадочных страниц.

Именно возможность выявить недостающие посадочные страницы, определить характеристики товаров для фильтров, а также найти товарные категории, слабо представленные на сайте, но имеющие большой спрос — является наиболее ценным результатом кластеризации для продвижения по трафику.

Пример кластеризации запросов с семантической картой спроса

Пример кластеризации запросов (распред)