Key Collector для контекстной рекламы: чем он полезен?

О чем эта статья?

Что можно сделать с помощью Key Collector?
Настройка Key Collector  для парсинга Яндекс.Wordstat
Сбор сезонности
Сбор статистики со счетчиков Яндекс.Метрики
Сбор статистики со счетчиков Google.Analytics
Поисковые подсказки
Похожие поисковые запросы
Вычисление лучшей словоформы
Сбор расширений для ключевых фраз
Итоги и выводы

Время чтения: 18 минут.

При помощи Key Collector можно не только существенно упростить процедуру сбора семантического ядра  для рекламной кампании, но также и получить наиболее полный и качественный результат и анализ.

Стоит отметить, что данная программа работает не с готовыми базами данных и не занимается генерированием ключевых фраз, а вместо этого она позволяет собирать актуальную информацию напрямую с сервисов-источников.

Приложение позволяет получать информацию с большинства популярных русскоязычных и зарубежных источников, с помощью которых можно получить максимально полную выборку высокочастотных, среднечастотных и, конечно, низкочастотных фраз .

С полученными результатами можно работать как, не выходя из программы, так и экспортировав их в формат Microsoft Excel или CSV.

Удобное классическое табличное представление данных с возможностью фильтрации и дополнительными всплывающими редакторами позволяет анализировать дополнительные сведения.

Key Collector активно используют не только в контекстной рекламе, но и в SEO.

Что можно сделать с помощью Key Collector?

1. 1 Парсить всевозможные ключевые фразы  для будущей рекламной кампании (из этих ключевых фраз можно сформировать семантическое ядро);
2. 2 Определить частотность ключевых слов, которая позволяет выявить ВЧ, СЧ и НЧ запросы для того, чтобы выяснить, что добавляем, а что удаляем;
3. 3 Анализировать и выявлять запросы на геозависимость , сезонность ;
4. 4 Задавать стоп-слова, например, в списке ключевых слов не нужны фразы “скачать”, “бесплатно”, то их необходимо отметить как стоп-слова и ключевые слова удалятся из таблицы.
5. 5 Собирать статистику с системы Yandex.Wordstat .
6. 6 Собирать статистику со счетчиков системы статистики, Yandex.Metrika , Google.Analytics .
7. 7 Собирать поисковые подсказки с шести популярных поисковых систем: Яндекс, Google, Mail, Rambler, Nigma, Yahoo, Яндекс.Директ.
8. 8 Собирать похожие поисковые запросы из поисковой выдачи ПС Яндекс, Google, Mail.
9. 9 Вычислять лучшую словоформу.
10. 10 Собирать расширения для ключевых фраз.
11. 11 Собирать статистику из сервиса Google.Adwords (бюджет, частотность и коэффициент конкуренции) и Yandex.Direct (бюджет, количество переходов, количество показов, цену клика, коэффициент эффективности CTR и данные о конкуренции - сбор информации о размещаемых объявлениях по заданным ключевым фразам).
12. 12 Выгружать в формате Microsoft Excel или CSV для дальнейшей работы с фразами.

Настройка Key Collector  для парсинга данных Яндекс.Wordstat 

Для начала необходимо скачать – купить программу на следующем сайте: https://www.key-collector.ru/.

1. 1 Заходим в настройки программы, но для этого необходимо кликнуть на шестеренку, расположенную в блоке основных инструментов программы, в левом верхнем углу, в соответствии с рисунком 1. 


Рис. 1 – Настройка программы

2. 2 Выбираем вкладку «Парсинг», в которой будут еще несколько вкладок, из них выбираем Yandex.Direct.


Рис. 2 – Настройка парсинга Yandex.Direct

3. 3 Настраиваем аккаунт, для этого необходимо создать почту на Яндексе, ту которая будет предназначаться только для этой программы, чтобы вдруг не заблокировали, в соответствии с рисунком 3.
   


Рис. 3 – Настройка аккаунта Yandex.Direct

4. 4 После того, как все настроено, необходимо начать новый проект, для этого необходимо нажать «Новый проект» и даем ему название, а соответствии с рисунком 4 и 5.


Рис. 4 – Начало работы


Рис. 5 – Название проекта

5. 5 Указываем регион парсинга, в данном случае регион — «Екатеринбург». Для этого нужно внизу программы нажать на соответствующее поле ввода, напротив красной гистограммы и выбрать необходимый город, в соответствии с рисунком 6 и 7.


Рис. 6 – Выбор региона


Рис. 7 – Выбор региона, например Екатеринбург


6. 6 Запуск программы на парсинг данных из Яндекс Вордстата, для этого необходимо нажать в панели инструментов на значок, в виде красной гистограммы, в соответствии с рисунком 8.


Рис. 8 – Запуск на парсинг

7. 7 В открытом окне, вводим список основных высокочастотных или среднечастотных ключевых фраз, которые были подобраны вручную для составления семантического ядра запросов и нажимаем на кнопку «Начать сбор», в соответствии с рисунком 9.
   
В открытом окне, вводим список основных высокочастотных или среднечастотных ключевых фраз, которые были подобраны вручную для составления семантического ядра запросов и нажимаем на кнопку «Начать сбор», в соответствии с рисунком 9.



Рис. 9 – Диалоговое окно для ввода ключевых фраз


8. 8 Потребуется некоторое время, пока программа закончит сбор данных.
   В результате получается список из большого количества слов, в соответствии с рисунком 10.

Время сбора зависит от выбранного региона, а также от ключевых слов, получается, что время может занимать от нескольких минут и до нескольких часов.


Рис. 10 – Список собранных всех ключевых фраз

9. 9 Производим чистку от нерелевантных и малоэффективных слов, которые не дадут результата для будущей рекламной кампании.
   Конечно, можно заниматься ручным отсевом фраз, нажимать по каждому и отсеивать, но это займет много времени, особенно когда фраз несколько сотен тысяч. Поэтому для этого применим специальный фильтр стоп-слов, который сократит время. Необходимо нажать на иконку стоп-слова в интерфейсе программы, в соответствии с рисунком 11.


Рис. 11 – Иконка фильтр стоп-слова


• Здесь есть 2 вкладки со списком 1 и 2. В первый список задаются ненужные стоп-слова, которые никаким образом не относятся к проекту, во вторую вкладку наоборот, те слова, которые выгодны для проекта, в соответствии с рисунком 12.


Рис. 12 – Две вкладки списка 1 и 2 «стоп – слова»

10. 10 Выставляем настройки, как представлено на скриншоте, подобные настройки позволяют искать совпадения во всех фразах, перебирая все слова фраз, если фраза частично совпадает со стоп-словом, такие ключевые фразы будут выделены в общей таблице, естественно, если нажать кнопку: «Отметить в таблице», в соответствии с рисунком 13. Далее нажимаем «Отметить фразы» в таблице.


Рис. 13 – Настройка «стоп-слова»

11. 11После того, как определены «стоп-слова», выделенные в таблице фразы можно смело удалить, выбрав вкладку «Данные» и нажав на «Удалить отмеченные фразы», в соответствии с рисунком 14.
    В результате в таблице останутся те слова, которые будут значительно эффективнее для проекта.


Рис. 14 – Удаление ненужных фраз


12. 12 Снимаем точные частотности ключевых фраз, для того, чтобы отсеять слова-пустышки. Для этого используем статистику Яндекс.Директ, которая позволяет пакетно снимать данные, в соответствии с рисунком 15.


Рис. 15 – Сбор частоты ключевых фраз


На следующем скриншоте приведены данные, отсортированные по второй колонке «Частота «»» запросов, в соответствии с рисунком 16.



Рис. 16 – Частота «» [YW]

13. 13Далее выгружаем все ключевые фразы в формат Exel для дальнейшей работы над фразами, в соответствии с рисунком 17.


Рис. 17 – Экспорт ключевых фраз в формат Microsoft Excel или CSV

Сбор сезонности

Программа позволяет собирать информацию о популярности запроса за прошедший период, строить график по этим данным и высказывать предположение о сезонности заданного запроса на основании полученных данных.

Для съема информации о сезонности запроса нажмите кнопку с иконкой графика в группе кнопок "Сбор ключевых слов и статистики", в соответствии с рисунком 18.

Рис. 18 – Иконка сезонности

При съеме информации о сезонности запроса также вычисляются значения средней арифметической частотности и ее медианы. Изменить период, в течение которого рассматривается статистика для вычисления этих значений, можно в настройках сбора Yandex.Wordstat.

При необходимости можно получить статистику с группировкой по неделям, а не по месяцам. В этом случае запуск следует производить через соответствующий пункт в раскрывающемся меню кнопки сбора данных сезонности Yandex.Wordstat, в соответствии с рисунком 19.

Рис. 19 – Вид сезонности в таблице

Просмотреть расширенную информацию о сезонности можно, кликнув на ячейку, соответствующую данной фразе, в соответствии с рисунком 20.

Рис. 20 – График сезонности

При необходимости вы можете выгрузить расширенные данные о частотностях для всех фраз в файл CSV. Для этого необходимо воспользоваться соответствующей кнопкой в раскрывающемся меню кнопки запуска сбора сезонности.

Сбор статистики со счетчиков Яндекс.Метрики

Программа поддерживает сбор статистики со счетчиков системы статистики Yandex.Metrika. При помощи Key Collector можно собрать слова и трафик с указанного счетчика.

Процесс сбора статистики со счетчика Yandex.Metrika

1. 1 Нажимаем кнопку с логотипом сервиса в группе кнопок "Сбор ключевых слов и статистики" и вводим данные авторизации в системе статистики, в соответствии с рисунком 21 и 22.


Рис.21 – Кнопка сбора статистики со счетчика системы статистики Yandex.Metrika 


Рис.22 – Ввод данных для авторизации в системе статистики Yandex.Metrika

*Для сбора статистики Yandex.Metrika необходимо авторизоваться в аккаунту, имеющего доступ к счетчикам, статистику с которых необходимо собрать. Программа поддерживает как обычный, так и пакетный сбор статистики Yandex.Metrika. При использовании обычного сбора можно либо выбрать необходимый сайт в раскрывающемся списке, либо ввести его идентификатор вручную.

2. 2 Выбираем периода, за который нужно получить статистику. Можно ввести период самостоятельно или воспользоваться шаблоном (квартал, год и т.д.), в соответствии с рисунком 22.
• Опция "Обновлять статистику для существующих в таблице фраз" позволяет обновлять статистику переходов для существующих ранее в таблице фраз. Например, ранее в таблице была добавлена фраза "ручка". Если опция выключена, и хоть в отчете и встретится эта фраза, но программа не запишет для нее значение переходов. Если же опция была включена, то программа обновит это значение.
• Опция "Не добавлять в таблицу новые фразы" является дополнением к предыдущей опции. Включив ее, происходит запрет программе добавлять в таблицу фразы, которых там ранее не было. Это может оказаться полезным, если необходимо просто обновить или собрать данные о переходах к ранее собранной статистике, не разбавляя список фраз в таблице новыми фразами, для которых потом может понадобиться дополнительная обработка.
3. 3 Выбираем способ получения статистики: напрямую средствами API или посуточно средствами программы, в соответствии с рисунком 22.

• В первом случае программа просто формирует запрос к API Yandex.Metrika, передав в параметрах границы периода сбора. В ответ она получает список фраз сразу со статистикой о переходах, которую сразу можно записывать в таблицу данных. Данный режим является более быстрым, но в результате некоторые НЧ фразы могут быть не получены из-за особенностей работы самого API.
• Во втором случае программа просматривает статистику за указанный период вручную посуточно, а затем при полном завершении сбора вычисляет значения переходов. Посуточный просмотр частями иногда позволяет получить больше фраз, которые API в обычном режиме не выдает (НЧ фразы), однако это занимает существенно больше времени. Также следует учитывать, что если процесс сбора был прерван, то статистика переходов и отказов вычислена не будет. Поэтому при работе с данным режимом следует дожидаться полного завершения процесса сбора.
• Опция "Не добавлять фразу, если она уже есть на любых других вкладках" может пригодиться, если не хотим, чтоб в таблицу не поступали фразы, которые уже обработали на других вкладках.

Сбор статистики со счетчиков Google.Analytics

Программа Key Collector поддерживает сбор статистики со счетчиков системы статистики Google.Analytics.

При помощи неё можно собрать слова, количество визитов, процентное отношение отказов и целевые страницы с указанного счетчика.

Процесс сбора статистики со счетчика Google.Analytics.

1. 1 Нажимаем кнопку с логотипом сервиса в группе кнопок "Сбор ключевых слов и статистики" и после этого откроется окно сбора статистики Google Analytics, в соответствии с рисунком 23.


Рис.23 - Кнопка сбора статистики со счетчика системы статистики Google.Analytics


Рис.24 - Ввод данных для авторизации в системе статистики Google.Analytics

*Для сбора статистики Google Analytics необходимо указать логин и пароль от аккаунта, имеющего доступ к счетчикам, статистику с которых будет собираться информация. При желании можно включить опцию "Сохранять данные авторизации в настройках программы".

После ввода логина и пароля нажимаем на раскрывающийся список с площадками и выбираем счетчик, статистика с которого интересует.

Затем выбираем период, за который собираем статистику.

Ввести период можно самостоятельно или же воспользоваться шаблоном (квартал, год и т.д.), в соответствии с рисунком 24.

• Опция "Обновлять статистику для существующих в таблице фраз" позволяет обновлять статистику переходов для существующих ранее в таблице фраз.
• Опция "Не добавлять в таблицу новые фразы" является дополнением к предыдущей опции. Включив ее, можно запретить программе добавлять в таблицу фразы, которых там ранее не было. Это может оказаться полезным, если необходимо просто обновить или собрать данные о переходах к ранее собранной статистике, не разбавляя список фраз в таблице новыми фразами, для которых потом может понадобиться дополнительная обработка.
2. 2 Также можно выбрать способ получения статистики: напрямую средствами API или посуточно средствами программы, в соответствии с рисунком 24.

• В первом случае программа просто формирует запрос к API Google.Analytics, передав в параметрах границы периода сбора. В ответ она получает список фраз сразу со статистикой о переходах, % отказов и целевых страницах, которую сразу можно записать в таблицу данных. Данный режим является более быстрым, но в результате некоторые НЧ фразы могут быть не получены из-за особенностей работы самого API.
• Во втором случае программа просматривает статистику за указанный период вручную посуточно, а затем при полном завершении сбора вычисляет значения переходов и % отказов. Посуточный просмотр частями иногда позволяет получить больше фраз, которые API в обычном режиме не выдает (НЧ фразы), однако это занимает существенно больше времени. Следует учитывать, что если процесс сбора был прерван, то статистика переходов и отказов вычислена не будет. Поэтому при работе с данным режимом следует дожидаться полного завершения процесса сбора.
• Опция "Не добавлять фразу, если она уже есть на любых других вкладках" может пригодиться, если необходимо, чтобы в таблицу не поступали фразы, которые уже были обработаны на других вкладках.

Поисковые подсказки

Программа поддерживает сбор поисковых подсказок с шести популярных поисковых систем: Яндекс, Google, Mail, Rambler, Nigma, Yahoo, Яндекс.Директ.

Для того чтобы собрать поисковые подсказки с интересующих поисковых систем, нажмите кнопку с иконкой трех разноцветных сот в группе кнопок "Сбор ключевых слов и статистики", в соответствии с рисунком 25.

Рис. 25 - Кнопка «поисковые подсказки»

В открывшемся окне пакетного ввода слов можно ввести вручную или загрузить из файла интересующие фразы. При этом можно выбрать, куда необходимо поместить результаты парсинга по каждой из входных фраз: на текущую вкладку или распределить по нескольким вкладкам. После этого отмечаем флажками поисковый системы, в которых следует выполнить поиск, и нажать на кнопку начала сбора информации (для того, чтобы флажок "Yandex.Direct" стал доступным, необходимо предварительно прописать один или несколько аккаунтов в "Настройках - Парсинг - Яндекс.Директ"), в соответствии с рисунком 26.

Рис.26 - Окно пакетного ввода слов для сбора поисковых подсказок

Стоит обратить внимание, что сбор подсказок с Yandex.Direct имеет очень маленький лимит количества запросов. Рекомендуется использовать сбор поисковых подсказок из Yandex.Direct только для ограниченного числа фраз при существующей необходимости.

Опция "С подбором окончаний" позволяет собирать еще больше подсказок за счет того, что программа будет подбирать окончания слов автоматически.

Перебор окончаний бесполезен, если в качестве исходных слов задаются полные слова, в соответствии с рисунком 27.

Рис.27 – Настройка «поисковых подсказок»

Стоит обратить внимание, что не надо включать опцию подбора окончаний без явной необходимости, т.к. ее использование очень сильно влияет на количество совершаемых запросов и на общее время выполнение задачи.

Похожие поисковые запросы

Key Collector поддерживает сбор похожие поисковых запросов из поисковой выдачи ПС Яндекс, Google, Mail.

Для того чтобы собрать поисковые подсказки с интересующих поисковых систем, нажмите кнопку в группе кнопок "Сбор ключевых слов и статистики", в соответствии с рисунком 28.

Рис.28 – Кнопка "Сбор ключевых слов и статистики"

В открывшемся окне пакетного ввода слов можно ввести вручную или загрузить из файла интересующие фразы. При этом можно выбрать, куда необходимо поместить результаты парсинга по каждой из входных фраз: на текущую вкладку или распределить по нескольким вкладкам. После этого необходимо отметить флажками поисковый системы, в которых следует выполнить поиск, и нажать на кнопку начала сбора информации, в соответствии с рисунком 29.

Рис.29 – Окно пакетного ввода слов

Вычисление лучшей словоформы

Для того чтобы собрать лучшие словоформы для имеющихся ключевых фраз, нажимаем на кнопку с логотипом сервиса в группе кнопок "Сбор ключевых слов и статистики" и выбираем соответствующий пункт в раскрывающемся меню кнопки, в соответствии с рисунком 30.

Рис.30 – Кнопка "Сбор ключевых слов и статистики"

Сбор расширений для ключевых фраз

Для того чтобы запустить сбор расширений (новых ключевых фраз) по имеющемуся списку фраз, нажимаем на кнопку с логотипом сервиса в группе кнопок "Сбор ключевых слов и статистики" и выбираем соответствующий пункт в раскрывающемся меню кнопки, в соответствии с рисунком 31.

Рис.31 - Кнопка "Сбор расширений ключевых фраз"

В открывшемся окне пакетного ввода слов можно ввести вручную или загрузить из файла интересующие слова. При этом предоставляется выбор, куда поместить результаты парсинга по каждой из входных фраз: на текущую вкладку или распределить по нескольким вкладкам. После нажатия кнопки запуска процесса программа приступит к сбору данных по заданным ключевым фразам, в соответствии с рисунком 32.

Рис.32 – Окно пакетного ввода слов

Если работаете с огромными проектами (десятки или сотни тысяч фраз) и собираете фразы в пакетном режиме, то может оказаться полезной опция "Не обновлять содержимое таблицы после групповых операций вставки и обновления при парсинге" в "Настройках - Интерфейс - Прочее".

Итак, в данной статье описаны возможности Key Collector для контекстной рекламы, а также рабочий способ того, как можно создать семантическое ядро (создание семантического ядра необходимо и в SEO) для рекламной кампании, используя ключевые фразы, спарсенные из Яндекс Вордстат .

Также, мы можем определить слова – пустышки, которые будут неэффективные для РК.

Итоги и выводы

1. 1 При создании контекстной рекламной кампании на поиск необходимо использовать запросы со средней частотностью, которые максимально точно отражают суть предложения для рекламы. А вот, при создании РК в РСЯ и КМС Google  лучше использовать общие слова, потому что чем больше будет охват аудитории в Сетях — тем лучше и эффективнее будет РК.
2. 2 В списке ключевых фраз стоит использовать «коммерческие» запросы, которые содержат такие слова, как «купить», «цена» и другие, потому что они смогут привести на сайт людей, которые действительно заинтересованы в покупке.
3. 3 Добавляйте только те запросы, которые соответствуют предложению, иначе произойдет перерасход бюджета на нецелевые переходы.
4. 4 Не используйте слова с очень низкой или нулевой частотностью (слова «пустышки»), потому что от них не будет никакой пользы.