Запрос (поисковая фраза)

СайтАктивСловарь терминовЗапрос (поисковая фраза)

Поисковый запрос (или поисковая фраза) — чаще всего это слово, словосочетание или целое предложение, которое вводит посетитель поисковой системы при обращении к ней. Яндекс-запросы, Google и любой другой ПС могут содержать проблему, название товара или услуги, вопрос, информацию о которых посетитель хочет получить от поисковой системы.

Набор поисковых запросов, по которым происходит продвижение или раскрутка сайта, называется "Семантическое ядро". Самый популярный способ продвижения по запросам — продвижение сайта в ТОП поисковой системы.

Однако, например, в поисковой системе TinEye внешняя ссылка запросом является изображение, а результатом поиска — страницы сайтов, содержащие данное изображение.

Виды поисковых запросов

Информационные запросы
Цель подобных запросов — найти информацию о товаре, компании, событии.
Например: «что такое кукумбер», «как лечить больное горло», «поисковая система», «самые богатые люди мира», ...
Транзакционные запросы
Цель запросов — совершить какое-либо действие, например: купить, заказать, скачать, зарегистрироваться и пр., т.е. поиску подвергается сайт, на котором это действие можно совершить. Этот тип запросов самый ценный для оптимизации сайтов с точки зрения конверсии.
Например: «тест-драйв ниссан мурано», «купить детский велосипед», «доставка пиццы», ...
Навигационные запросы
Цель запроса — найти вполне конкретный сайт.
Например: «сайт дом-2», «в контакте», «ургу», ...
Общие запросы
Запросы вида: «холодильник», «тойота», «детская одежда» и пр., которые по сути являются очень общими и не содержат конкретики. Подобные запросы чаще всего задают люди, находящиеся на самой ранней стадии готовности к покупке, т.е. когда они только начинают изучать предметную область.

По незнанию клиентов, обычно именно по таким запросам хотят продвигаться большинство компаний. Однако, общие запросы имеют очень низкую конверсию и высокую конкуренцию (как раз ввиду того, что все хотят по ним продвигаться), в связи с чем продвижение их достаточно дорого.
Кроме того, поисковые системы явно говорят о том, что быть в ТОП-е по общим запросам можно только если ваш сайт релевантен

данной тематике в целом. Продвижение только по общим запросам невозможно.

Частота запросов

Поисковые запросы в зависимости от их популярности, измеряемой количеством обращений с ним за месяц от всех посетителей поисковой системы, подразделяются на:

— ВЧ (высокочастотные);
— СЧ (среднечастотные);
— НЧ (низкочастотные).

Подробнее о частотности запросов можно прочитать в термине «частотность запросов».

Специальные поисковые запросы

Помимо запросов, задаваемых поисковику в виде обычного человеческого текста, основные поисковые системы Яндекс и Google поддерживают специальные команды, вводимые в строку запросов для использования специалистами.

Например:

Пример запроса	Яндекс
"К нам на утренний рассол"	Слова идут подряд в точной форме
"Прибыл * посол"	Пропущено слово
корова \| лошадь \| кто-нибудь	Поиск любого из слов
!тихий !Дон	Поиск документа, в котором есть слово «тихий», начинающееся со строчной или заглавной буквы, и слово «Дон», начинающееся с заглавной.
url:ptici.narod.ru/ptici/kuropatka.html прилетела	Поиск по конкретной странице сайта.
site:sitename.ru запрос	Поиск страницы сайта релевантной введенному запросу
url:www.sitename.ru, url:sitename.ru	Запрос о числе проиндексированных Яндексом страниц.

Тренды поисковых запросов Яндекса и Гугла

И Яндекс и Гугл имеют в своем арсенале полезные сервисы, показывающие популярные запросы для поисковой системы.

Яндекс (https://yandex.ru/company/), запросы к Яндексу в режиме on-line;
Яндекс (2017 год в поиске Яндекса), темы года в поиске Яндекса за 2017г;
Гугл (https://www.google.com/trends/topcharts), тренды поисковых запросов.

Как подбирать поисковые запросы

Для того, чтобы подобрать наиболее полный список поисковых запросов для интернет-рекламы и при этом учесть региональную популярность запросов, сезонность спроса и все возможные словоформы и фразы, например, у Яндекса есть сервис подбора ключевых слов (wordstat.yandex.ru внешняя ссылка , необходима регистрация):

Пример подбора запросов через сервис Wordstat.yandex.ru

Основная навигация по сервису указана стрелочками на рисунке.

В поисковой системе Mail.ru есть аналогичный сервис (http://webmaster.mail.ru/querystat внешняя ссылка ), который помимо статистики показывает еще и половозрастную структуру посетителей, имеющих аккаунт на Mail.ru и вводящих те или иные запросы:

Статистика запросов от Mail.ru

К сожалению, Google, не имеет достойного сервиса подбора поисковых запросов и определения их популярности. Единственный сервис, который может частично выполнить эту функцию — это прогноз бюджета контекстной рекламы, находящийся внутри сервиса Google.AdSense внешняя ссылка