Факторы ранжирования

СайтАктивСловарь терминовФакторы ранжирования

Что представляют собой факторы ранжирования, используемые поисковыми системами. В первую очередь, это свойства запроса и страницы конкретного сервиса, которые позволяют определить релевантность.

Сейчас специалисты выделяют свыше 200 важных моментов, которые проходят оценку поисковыми системами и позволяют распределять данные в поисковой выдаче. Многие из параметров схожи для наиболее популярных систем как Google и Яндекс, но при этом они обладают и определенными различиями, которые крайне важно учитывать, проводя оптимизацию своего сайта.

Доменные

В их число входят следующие параметры:

Возраст. Чем старше Ваш сайт, тем доверительнее к нему относится поисковая система.
Регион домена. Региональные домены лучше продвигаются в своей области, если запрос относится к геозависимому.
Региональное расположение сервера.
SSL-сертификат – протокол шифрования, который обязателен для любого сайта.
Ключевые слова, размещенные в домене/поддомене. Выбирая их крайне важно избегать переспама.
Срок регистрации – не самый главный параметр в ранжировании, но при правильном подходе способен выделить вас на фоне конкурентов.
История домена. Например, Google зачастую обнуляет сайты с непостоянными хостингами или регулярно переживающие падения.
Наличие публичной информации.
Уровень доверия к владельцам.

Технические параметры

Чтобы сайт продвигался важно, чтобы все страницы сайта отвечали на запрос сервера кодом 200.
Необходима реализация опции индексации.
Скорость работы сайта.
Наличие xml карты, а также иконок, личного IP.
Проверка на спам и вирусы.
Наличие корректной обработки и внутренних перенаправлений, а также дублей и вложенных страниц.
Какова длина url.
Является ли дизайн адаптивным.
Присутствует ли микроразметка.

Информационные моменты, учитываемые при ранжировании

Наличие title или заголовка, а также H1.
Наличие description, и так называемых хлебных крошек.
Уровень релевантности текста.
Показатель по плотности расположения ключевых слов, а также фраз, главного запроса в первом предложении.
Общее значение текстового приоритета.
Структура и уникальность информации.
Наличие для изображений Alt и title.
Как часто обновляется информация на сервисе и удаляется старая.
Есть ли видео файлы.
Наличие ключевых слов в url.
Является ли HTML-разметка валидной.
Язык информации.
Есть ли блок для комментариев.
Клоакинг.
Возраст страниц и наличие внешних ссылок.
В каком количестве представлена перелинковка, и какого она качества.
Присутствует ли на портале запрещенная реклама.

Внешние факторы, оказывающие влияние на ранжирование

Такие параметры донора, как возраст, качество, IP, тематика.
Возраст внешних ссылок, динамика по ним и разнообразие.
Наличие ссылок имеющих анкор.
Проверка ссылок на релевантность, title.
Находится ли портал в закладках у пользователей.
Присутствуют ли околоссылочные материалы, а также нерабочие внешние ссылки.

Поисковые моменты

CTR поискового сниппета.
Доля прямых заходов на сайт.
Доля переходов из других ПС и региона.
Количество повторных посещений.
Последний переход.
Возврат к поиску.
Учет информации о пользователях.
Наличие чата с компанией.
Рост трафика при сохранении позиций.
Число страниц в поиске.
Поведенческие факторы.
Количество визитов и пользователей, а также внутренних переходов, и время, проведенное на сайте.

Социальные параметры

Наличие профилей в соц.сетях и количество переходов из них на сайт.
Уровень активности ЦА.
Наличие ссылок с профилей или ресурсов, имеющих высокий авторитет.

Региональные параметры

Привязка сайта к региону в вебмастере.
Геонезависимые ключи в H1 и description, теле текста.
Геонезависимые слова в заголовке.
Использование региональных поддоменов.

Коммерческие параметры

Наличие фактического адреса, достоверных реквизитов, графика работы, карты проезда к офису.
Удобная структура сайта, разнообразный контент, формы обратной связи, раздел с отзывами, информация об оферте и используемой политике конфиденциальности, фотогалереи.
Разнообразие ассортимента и ценовая политика, а также сопутствующих товаров.
Наполнение страницы о компании.
Предложенные способы оплаты, включая реализацию функции онлайн-платежей.
Возможность создания личного кабинета и участия в программе лояльности.
Наличие корзины для размещения товаров и т.п.