Giveaway

Giveaway – конкурс в Instagram с розыгрышем призов, организуемый одним или несколькими блогерами.

К участию привлекаются подписчики, выполнившие все условия. Главное требование участия – подписка на все аккаунты спонсоров, отмеченные организатором. Победитель гива выбирается в прямом эфире рандомно среди участников, выполнивших все условия.

Способы организации

Блогер может организовать "гивевей" с помощью размещения поста в ленте, в котором будут отмечены все условия участия, а также список аккаунтов, на которые должны будут подписаться участники, либо поставить им лайки на определенное количество публикаций.
Еще один вариант – создание отдельного конкурсного аккаунта, на котором размещается вся необходимая информация по условиям участия и призам.

Обязательное условие для Give – проведение с дедлайном (на конкретный срок).

Плюсы и минусы использования Giveaway для продвижения в Instagram?

Участвовать в конкурсе или нет – каждый пользователь Инстаграм определяет самостоятельно с учетом своих потребностей. Проведение розыгрышей для спонсоров имеет положительные и отрицательные стороны.

Преимущества:

Бюджетный вариант привлечения фолловеров. Один подписчик на гиве стоит около 1-3 рубля.
Для коммерческого аккаунта возможно вовлечение трафика потенциальных клиентов в воронку продаж. Плюсом большое количество подписчиков повышает имидж и лояльностьпользователей.
Увеличение количества подписчиков. За неделю проведения среднего Giveaway возможно расширение аудитории подписчиков на 100 тыс. аккаунтов.
Временное повышение активности профиля за счет вирусности проводимых акций.
При грамотном подходе к выбору гивов, продуманном подборе спонсоров с аналогичной целевой аудиторией возможно хорошее продвижение аккаунта.

Чем меньше по стоимости продукция фирмы, тем выше шансы привлечения большого количества платежеспособных клиентов по итогам проведения акции.

Недостатки:

Как только Give заканчивается, аккаунт может потерять до 70% вновь прибывших подписчиков.
Массовые отписки снижают показатели охвата и вовлеченности аудитории, что негативно отражается на статистике и приводит к санкциям от сервиса.
Участие в розыгрыше нередко принимает нецелевая аудитория.
Не всегда получается добрать требуемое количество фолловеров.
В числе организаторов могут встречаться мошенники.

Действия по восстановлению аккаунта после масштабных отписок

Для борьбы с массовыми отписками разработано несколько действенных тактик, которыми могут воспользоваться владельцы Instagram-профилей:

Проведение денежных розыгрышей на регулярной основе для удержания внимания подписчиков.
Организация таргетинга постов на новую аудиторию для привлечения их внимания и мотивации остаться на аккаунте.
Участие в новых розыгрышах для сглаживания эффекта от отписок за счет новых пользователей.
Участие в акции SFS – белый метод, не подходящий под санкции сервиса.
Покупка лайков и комментариев для создания иллюзии живого профиля.

В продвижении профиля очень важен индекс вовлеченности. Нецелевая аудитория среди подписчиков будет пролистывать посты очень быстро. Такие массовые поведенческие факторы приведут к снижению индекса вовлеченности ER. Instagram перестанет показывать посты в ленте и сторис даже активным подписчикам. А от этого снизится органический охват.