Медийная рекламная кампания для METRO. Кейсы медийной рекламы СайтАктив, Екатеринбург.

Медийная рекламная кампания для METRO

FMCG, ритейл, дистрибуция
METRO cash&carry

Задачи:

  • Увеличение продаж на момент проведения акции в период с 6 по 11 марта 2019 года.
  • Повышение узнаваемости бренда в Екатеринбурге.
  • Привлечение новых покупателей в магазины «МЕТRО Cash&Carry».

Особенности проекта:

  • Короткие сроки проведения акции
  • Исходный материал для рекламы был предоставлен за день до запуска рекламной кампании, что ограничило сроки создания баннеров
  • Отсутствие доступов к Яндекс Метрике, так как согласование доступов, происходит через Москву, что в сжатые сроке было невозможно реализовать.

Инструменты:

  • Медийные кампании с оплатой за показы
  • Баннер на поиске
  • Текстово-графические объявления РСЯ в Яндекс.Директ

Этапы работ:

1. Подбор аудитории

Была подобрана аудитория с помощью сегментов Аудиторий Яндекс. В неё входил город Екатеринбург, за исключением микрорайона Химмаш (из-за отсутствия в этом районе магазинов).

Настройки аудитории в проекте METRO

kr5.pngВыбор аудиторий для медийной РК

С помощью корректировки ставок по возрасту была исключена значительная часть аудитории, так как аудитория, которая была интересна клиенту, начиналась с 35 лет.

2. Подбор запросов

Были подобраны ключевые слова с учетом интересов пользователей к продукции, на которую распространялась акция, также были подобраны запросы по конкурентам.

Использовались:

  • Транзакционные запросы по акционным товарам
  • Общие запросы для охвата аудитории по типу товаров
  • Запросы по конкурентам (основным из которых была выделена «Лента»).

3. Разработка банеров

Для рекламной кампании было разработано около 10 различных банеров для РСЯ и Медийной рекламы, а также текстово-графические объявления. 

Размерный ряд: 480х320, 240х400, 300х500, 336х280, 300х250 и 240х400 для баннера на поиске.

Пример банера для РК METRO

Нужна эффективная медийная реклама?
Результаты
5 апреля - 11 апреля 2019
Показы ꟷ 627 000+
Клики ꟷ 2 200+
в 1,7 раза
выросли продажи
график охвата ЦА по дням
Нужна эффективная медийная реклама?
Отправьте нам заявку и мы свяжемся с вами в течение 30 минут в рабочее время
(с 7:00 до 16:00 по Мск)
Форматы: png, jpg, zip, docx, excel
*- обязательные поля для заполнения

Нажимая кнопку вы даете информированное
согласие на обработку своих персональных данных

Вам также подходит
В рамках разработки сети сайтов для дивизионов и предприятий Группы СИНАРА мы завершили разработку сайта еще одного дивизиона, на этот раз - строительного.