Пассаж

Что такое пассажи?

Это последовательность слов на странице сайта между знаками препинания или html-тегами, которые отделяют один пассаж от другого.

Понимание сути термина крайне важно в копирайтинге, поскольку если писать тексты без учета особенностей работы поисковиков с пассажами, то эффективность подобных seo-текстов будет крайне низкой.

Основное правило при копирайтинге с учетом особенностей работы поисковых систем с пассажами сводится к тому, что делить поисковый запрос на разные пассажи нельзя. Особенно это важно при оптимизации под Яндекс.

Знаки препинания, отделяющие пассажи друг от друга: точка (если сразу после нее стоит пробел), "!", "?", "...".

HTML-теги, разделяющие пассажи: абзац, перевод строки, таблица, элемент списка, заголовки H1-H6 и пр.

Не стоит забывать, что чем ближе вхождение запроса к исходному запросу по форме слов и их последовательности, тем выше вероятность того, что при прочих равных условиях поисковая система отдаст вашему сайту более высокое место в результатах выдачи.

Особенности при работе с пассажами

Важно понимать, что пассаж может закончиться как по знаку препинания, так и после 64-го по счету слова в пассаже. Поэтому, естественно, уместить весь текст на странице в один пассаж у вас не получится.

При этом, для гарантированного включения ключевой фразы в единый пассаж, лучше всего принудительно ставить окончание предыдущего пассажа так, чтобы поисковик не смог по своему усмотрению его закончить.

Например, для запроса "купить холодильник дешево":
вар.1: "вы можете купить холодильник дешево в нашем интернет-магазине"
вар.2: "Важно! Купить холодильник дешево в нашем интернет-магазине вы можете всего за 2 клика".

В вар.1 - нет гарантии того, что слово "купить" не окажется 64-ым в предыдущем пассаже, если предложение очень длинное.

В вар.2 - мы принудительно завершили предыдущий пассаж, явно указав поисковику с какого слова начинается новый пассаж.

Google делит текст на блоки для выявления связей между ними по-другому, и знаки препинания, в его случае, лишь снижают коэффициент связи между словами в пределах одного пассажа.

Возможно, вам будет интересно:
— лемма
— шингл