CTB (Click to buy ratio)

CTB – Click to buy ratio – один из базовых показателей эффективности рекламы в партнерских системах типа PPC – с оплатой за клики. 

Аббревиатура CTB в переводе с английского означает “соотношение количества покупок к числу кликов”.

При необходимости параметр CTB может вычисляться не только по совершённым покупкам, но и по промежуточным целевым действиям, отражающим разные уровни воронки продаж или готовности клиента к сделке.

Например:

• Посещение сайта рекламодателя.
• Регистрация.
• Заполнение анкеты пользователя.
• Указание контактных данных.
• Звонок консультанту.
• Начало заполнения формы заказа.

В отличие от другого популярного коэффициента эффективности рекламы – коэффициента конверсии, который показывает процентное соотношение числа лидов(целевых действий) к количеству посещений, параметр CTB выражен в долевом соотношении и рассчитывается по формуле:

Параметр Click to buy ratio применяется, когда необходимо сделать быстрый анализ эффективности рекламной кампании в целом. 

Когда же требуется оценка эффективности отдельных маркетинговых мероприятий, целесообразно применять более узкие коэффициенты, соответствующие анализируемой задаче.

Услуги, связанные с термином:

• Контекстная реклама
• Таргетированная реклама
• Размещение баннерной рекламы
• Продвижение сайтов по заявкам