CTB (Click to buy ratio)
CTB – Click to buy ratio – один из базовых показателей эффективности рекламы в партнерских системах типа PPC
– с оплатой за клики
.
Аббревиатура CTB в переводе с английского означает “соотношение количества покупок к числу кликов”.
При необходимости параметр CTB может вычисляться не только по совершённым покупкам, но и по промежуточным целевым действиям, отражающим разные уровни воронки продаж или готовности клиента к сделке.
Например:
- Посещение сайта рекламодателя.
- Регистрация.
- Заполнение анкеты пользователя.
- Указание контактных данных.
- Звонок консультанту.
- Начало заполнения формы заказа.
В отличие от другого популярного коэффициента эффективности рекламы – коэффициента конверсии, который показывает процентное соотношение числа лидов(целевых действий) к количеству посещений, параметр CTB выражен в долевом соотношении и рассчитывается по формуле:
Параметр Click to buy ratio применяется, когда необходимо сделать быстрый анализ эффективности рекламной кампании в целом.
Когда же требуется оценка эффективности отдельных маркетинговых мероприятий, целесообразно применять более узкие коэффициенты, соответствующие анализируемой задаче.
