Способы привлечения трафика на сайт

Привлечение целевого трафика это одна из самых актуальных тем во все времена. Информационное пространство эволюционирует и каждые два-три года появляются новые каналы, которые прочно занимают свою нишу в интернет пространстве. Давайте рассмотрим наиболее актуальные каналы для различных видов бизнеса.

1. SEO search engine optimization

– поисковая оптимизация. В контексте данной статьи речь идет о трафике из поисковых систем. Одна из самых популярных поисковых систем в рунете – это Яндекс. Далее за ней идет Google, за Google поисковик mail.ru, из которого тоже есть очень небольшой процент трафика. На рис.1 показана схема распределения трафика.

Рис. 1

Если посетители приходят на сайт по целевым запросам и страницы соответствуют этим запросам, то конверсия канала является максимальной.

С каждым годом получать трафик на сайт все сложнее и сложнее. Многие владельцы сайтов думают, что достаточно сделать некоторые манипуляции с мета-тэгами, выполнить минимальную внутреннюю оптимизацию, прикупить ссылок и сайт выйдет в ТОР.

На самом деле это не так. Нужно прилагать максимум усилий для получения трафика. Изменения могут касаться как внутренней, внешней оптимизации, так и дизайна юзабилити. Кроме того, немаловажным фактором являются moz rank и возраст сайта. В большинстве конкурентных тематик очень сложно получить целевой трафик. Но это уже тема для другой статьи.

Рис. 2

Особенности: сложнее всего получить; одна самых высоких конверсий.

Недостатки: сложность в прогнозировании трафика, отсутствие быстрой отдачи, необходимость комплексного подхода.

Вывод: независимо от тематики сайта, SEO-трафик является самым высококонверсионным каналом.

Система оплаты: оплата за вывод в ТОР ключевого слова.

2. Контекстная реклама

– один из самых быстрых способов привлечения целевого трафика на сайт и подходит 90% сайтов незапрещенных тематик. Оплата в случае контекстной рекламы происходит за 1 клик.

Определение из википедии:

контекстная реклама – тип интернет-рекламы, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием, контекстом интернет-страницы (лат. contextus – соединение, связь).

В Яндексе контекстная реклама называется Яндекс Директ, в поисковой системе Google – это система Adwords. Принцип работы у систем один и тот же – оплата за клик. Этот вид трафика тоже рентабельный, если выполнить грамотную настройку. В настройках контекстной рекламы масса нюансов: подбор ключевых слов, настройка типов соответствия, работа с шаблонами.

Вот как выглядит Яндекс Директ (рис.3):

Рис .3

2.1. К контекстной рекламе можно отнести системы ретаргетинга и ремаркетинга

Ретаргетинг, поведенческий ретаргетинг, возвратный ретаргетинг (англ. retargeting – перенацеливание) – это рекламный механизм, посредством которого онлайн-реклама направляется тем пользователям, которые уже просмотрели рекламируемый продукт. Ремаркетинг (remarketing, ре-маркетинг) – повторный маркетинг, маркетинговый прием персонализации коммуникации и продолжения коммуникации с целевой аудиторией, посредством которого ЦА напоминают о ранее произошедшей с брендом, товаром коммуникации.

Этот тип рекламы относиться к контекстно-медийным сетям Яндекс и Google. Конверсия у канала средняя, это особенности всех контекстно-медийных сетей.

Особенности: несмотря на кажущуюся простоту, настроить правильно рекламу может только профессионал. В сочетании с SEO может дать ощутимый прирост продаж.

Недостатки: работает только до тех пор, пока идет оплата, как только оплата останавливается, звонки также прекращаются.

Вывод: Мы рекомендуем использовать данный вид рекламы всем сайтам.

Система оплаты: оплата за клик. Как только деньги на счете заканчиваются, реклама перестает показываться.

3. Real-Time Bidding

– это технология продажи и покупки показов рекламы по принципу аукциона в режиме реального времени.

В то время как пользователь загружает страницу сайта, в RTB-систему поступает информация о рекламном месте (размер, расположение, формат баннера) и пользователе (пол, возраст, интересы и прочее). Если эти данные в совокупности подходят рекламодателю, то запускаются торги за показ рекламы этому пользователю. Цена за тысячу показов баннера может меняться в зависимости от указанных таргетингов, стоимости рекламного места и ставок конкурентов на бирже. В ходе торгов рекламодатели предлагают свою стоимость рекламного места. Побеждает тот, кто сделает большую ставку, однако выплачивать он будет ставку ближайшего конкурента. После определения победителя реклама размещается на оплаченном месте.

Самые крупные игроки рынка Soloway, Google doubleclick bid manager, Targetix, Rollad, Hubrus, Begun, Rutarget, Konverta, Adnologies.

Подходит всем без исключения сайтам, если только тематика не запрещенная.

Особенности: рекомендуем использовать одну сеть, чтобы площадки не пересекались.

Недостатки: сравнительно низкая конверсия.

Вывод: Мы рекомендуем использовать данный вид рекламы всем сайтам.

Система оплаты: оплата за показы.

4. Дорвейный трафик

Дорвей (от англ. doorway – входная дверь, портал) или входная страница – вид поискового спама, веб-страница, специально оптимизированная под один или несколько поисковых запросов с целью её попадания на высокие места в результатах поиска по этим запросам и дальнейшего перенаправления посетителей на другой сайт или страницу.

Этот вид трафика подходит для запрещенных и нелегальных тематик. Для белых сайтов не рекомендуем использовать данный канал.

Особенности: можно попасть под фильтр поисковый систем.

Недостатки: низкое качество трафика.

Вывод: Мы не рекомендуем использовать этот канал для сайтов белой тематики.

Система оплаты: оплата за показы.

Тематика сайта зачастую определят его тип. В списке ниже мы указали самые конкурентные тематики/типы сайтов и возможные источники трафика.

Данная таблица актуальна только для полноценных сайтов, возраст которых от 1 года, количество страниц в индексе от 100, ТИЦ от 30. Эти данные не актуальны для сайтов:

• возраст, которых менее года;
• сайт является посадочной страницей;
• сайтов, находящихся под фильтрами Яндекс.

Итак, самые конкурентные тематики на просторах рунета в 2015 году

В зависимости от множества факторов в каждом конкретном случае лучше всего подбирать наиболее эффективную комбинацию каналов привлечения трафика (привлечение качественной оптимизации сайта, настройки контекстной рекламы). Иногда для этого необходимо провести ряд экспериментов с замерами конверсии и опытным путем составить оптимальный микс.

В любом случае, специалисты проведут комплекс работ по настройке, отладке и выбору каналов привлечения трафика для вашего проекта быстрей, правильней и эффективней, сэкономив вам и время и деньги