Оптимизатор (SEO-оптимизатор, сеошник) — специалист по организации поискового продвижения и раскрутки интернет-проектов.
Профессия оптимизатора возникала как ответ на несовершенство алгоритмов поискового ранжирования
сайтов. Используя слабые места, ошибки и недоработки в поисковых алгоритмах, оптимизатор разрабатывает методы и способы использования различных технологий в интересах повышения позиций сайта в выдаче поисковых систем по продвигаемым запросам.
С течением времени алгоритмы поисковых систем постепенно усложнялись, и количество их возрастало. Например, Googleиспользует более 200 основных алгоритмов, несколько фильтров. Ежегодно Google проводит эксперименты по внедрению около 1500 новых алгоритмов.
Такая ситуация привела к тому, что поисковая оптимизация превратилась в настоящее искусство, профессию, требующую высочайшего уровня квалификации.
Белое, серое и черное SEO
Поисковые системы заинтересованы в высоком качестве предоставляемых сервисов – то есть возможностей для пользователей интернета быстро искать и находить нужную информацию, товары и услуги. Использование обманных методик оптимизации сайтов ухудшает качество результатов поисковой выдачи.
Поэтому чрезмерное увлечение использованием методик оптимизации подвергается штрафным санкциям со стороны поисковых систем.
-
Белой оптимизацией называется работа по повышению пользовательского удобства сайтов и повышения информационного качества контента.
- Серая оптимизация предполагает применение не одобренных поисковыми компаниями методик.
-
Черная оптимизация – это использование откровенно криминальных технологий продвижения, прямого обмана пользователей и блокирования поисковых алгоритмов.
В определенном смысле работа seo-оптимизатора сравнима с военной стратегией, где эффективность результатов зависит от способности собирать актуальную информацию о поведении "противника" и умения действовать по обстановке, постоянно маневрируя и используя все доступные виды “оружия”.
Современное SEO
В условиях чрезвычайно высокой конкуренции в интернете, оптимизатор должен обладать отличными знаниями и опытом в различных сферах:
- Интернет-маркетинг
- Веб-дизайн
- Программирование
- Человеческая психология.
Основная сложность работы оптимизатора в отсутствии гарантированных методик поискового продвижения и раскрутки сайтов. Успехи достигаются исключительно в процессе бесконечных экспериментов со всеми возможными технологиями и методиками. Результаты альфа-бета тестов подвергаются тщательному анализу, и в процессе поиска выявляются реально рабочие методики и стратегии.
В последние годы работа seo-оптимизатора отходит от технических манипуляций с кодом и постепенно трансформируется в классический маркетинг – воздействие на потребительскую психологию и поведение.