Оптимизатор

Оптимизатор (SEO-оптимизатор, сеошник) — специалист по организации поискового продвижения и раскрутки интернет-проектов.

Профессия оптимизатора возникала как ответ на несовершенство алгоритмов поискового ранжирования сайтов. Используя слабые места, ошибки и недоработки в поисковых алгоритмах, оптимизатор разрабатывает методы и способы использования различных технологий в интересах повышения позиций сайта в выдаче поисковых систем по продвигаемым запросам.

С течением времени алгоритмы поисковых систем постепенно усложнялись, и количество их возрастало. Например, Googleиспользует более 200 основных алгоритмов, несколько фильтров. Ежегодно Google проводит эксперименты по внедрению около 1500 новых алгоритмов.

Такая ситуация привела к тому, что поисковая оптимизация превратилась в настоящее искусство, профессию, требующую высочайшего уровня квалификации.

Белое, серое и черное SEO

Поисковые системы заинтересованы в высоком качестве предоставляемых сервисов – то есть возможностей для пользователей интернета быстро искать и находить нужную информацию, товары и услуги. Использование обманных методик оптимизации сайтов ухудшает качество результатов поисковой выдачи.

Поэтому чрезмерное увлечение использованием методик оптимизации подвергается штрафным санкциям со стороны поисковых систем.

Белой оптимизацией называется работа по повышению пользовательского удобства сайтов и повышения информационного качества контента.
Серая оптимизация предполагает применение не одобренных поисковыми компаниями методик.
Черная оптимизация – это использование откровенно криминальных технологий продвижения, прямого обмана пользователей и блокирования поисковых алгоритмов.

В определенном смысле работа seo-оптимизатора сравнима с военной стратегией, где эффективность результатов зависит от способности собирать актуальную информацию о поведении "противника" и умения действовать по обстановке, постоянно маневрируя и используя все доступные виды “оружия”.

Современное SEO

В условиях чрезвычайно высокой конкуренции в интернете, оптимизатор должен обладать отличными знаниями и опытом в различных сферах:

Интернет-маркетинг
Веб-дизайн
Программирование
Человеческая психология.

Основная сложность работы оптимизатора в отсутствии гарантированных методик поискового продвижения и раскрутки сайтов. Успехи достигаются исключительно в процессе бесконечных экспериментов со всеми возможными технологиями и методиками. Результаты альфа-бета тестов подвергаются тщательному анализу, и в процессе поиска выявляются реально рабочие методики и стратегии.

В последние годы работа seo-оптимизатора отходит от технических манипуляций с кодом и постепенно трансформируется в классический маркетинг – воздействие на потребительскую психологию и поведение.