Напишите нам:
Получить консультацию

Контекстная реклама для продажи путевок в санатории сети ГАУЗ СО «ОСЦМР «Санаторий Обуховский»

Услуги
ГАУЗ СО «ОСЦМР «Санаторий Обуховский»

Команда проекта:

Контекстная реклама: Петрова Юлия
Аккаунтинг: Малыгина Екатерина

Реклама отелей, курортов и санаториев - одно из популярных направлений в нашем агентстве. В марте 22 года к нам обратился клиент - санаторий «Обуховский» по рекомендации своего представителя в Екатеринбурге, для которого мы уже вели рекламу

Клиент

ГАУЗ СО «ОСЦМР «Санаторий Обуховский» - это объединение нескольких санаториев, среди которых известнейший на Урале – «Обуховский», а также курорты «Самоцвет» и «Нижние Серги».

Задача проекта

Увеличить количество заявок на путёвки в сезон и межсезонье, а также повысить узнаваемость санаториев за пределами Свердловской области.

Особенности проекта

  • Разная популярность санаториев. Если путёвки в «Обуховский» достаточно активно раскупаются в любой сезон, то в санатории «Самоцвет» было мало заявок в межсезонье, и основной акцент нужно было сделать на него;
  • Отдельные сайты для мобильной и десктопной версии, на которых размещалась разная информация;
  • Регионы продвижения - Свердловская, Тюменская, Челябинская области, Пермский край, ХМАО.

Инструменты

  • Яндекс Директ

Этапы работ

I. Анализ аудитории и сбор семантики

Поскольку у нас уже был опыт ведения подобных проектов, мы знали, что могли искать потенциальные заказчики. Все запросы были поделены на четыре группы:

  1. Общие запросы – санатории, курорты Урала и Свердловской области  без конкретных названий, отдых в санатории, путевки в санаторий и т.д.;
  2. Заболевания – искали санатории конкретных профилей, например, санатории для суставов, сердечно-сосудистого профиля, для ЖКТ, органов дыхания и т.д.);
  3. Детские санатории и программы для детей;
  4. Брендовые запросы – искали названия наших курортов:  санаторий «Обуховский», «Самоцвет», «Нижние серьги».

По запросам конкурентов решили не рекламироваться, т.к. благодаря расширенной географии  получился и так большой охват.

После собранной семантики приступили к разработке рекламных кампаний.

II. Настройка кампаний

Для написания текстов кампаний мы внимательно изучили брифы клиента и выделили преимущества для каждого санатория. Например, курорт Самоцвет славится уникальными грязями, Нижние Серьги собственным источником минеральной воды. В Обуховском – большая территория, бассейн с минеральной водой.

Также в санаториях регулярно проводились акции.

  • Майские праздники со скидкой;
  • Туристический кешбэк;
  • Детские программы со скидкой 20%;
  • Для пенсионеров – постоянная скидка 10%

Эта информация оперативно отражалась в текстах объявлений на Поиске и в РСЯ:


Screenshot_2.jpg



Примеры объявлений на Поиске

Также был настроен Ретаргетинг, чтобы работать с аудиторией сайта и возвращать заинтересованных посетителей.

III. Подключение аналитики.

Счетчики аналитики на сайте были установлены ранее. Мы настроили цели в Метрике, добавили ключевые цели в РК. Настроили колл-трекинг, поскольку основной поток обращений был по телефону. Звонки добавили больше возможностей для обучения кампаний и оптимизации.

IV Доработка сайта.

Перед запуском рекламы мы всегда проверяем работу сайта, чтобы на мобильной и десктопной версии вся информация и картинки корректно отображались, формы срабатывали и отправлялись в метрику. По сайту был озвучен ряд замечаний, который заказчик оперативно устранил (в частности, это были неработающие ссылки, проблемы с загрузкой изображений и т.д.). После доработок сайта запустили рекламные кампании.

V. Оптимизация

В процессе оптимизации делали следующее:

  • Проводили работу со ставками и стратегиями;
  • Расширяли семантику;
  • Разрабатывали новые объявления и визуалы под акции;
  • Чистили минус-слова на уровне кампаний и групп;
  • Анализировали площадки исходя из стоимости лида, удаляли неэффективные;
  • Вносили корректировки ставок в кампании по географии, устройствам, полу-возрасту в зависимости от CPL;
  • Бюджет перераспределяли в пользу эффективных кампаний.

Результат:

Проведенные работы позволили нам достаточно быстро достичь целевых показателей, а также в последующем снизить стоимость лида.  Ниже приведены результаты работы по санаториям «Обуховский» и «Самоцвет». С курортом «Нижние Серги» мы проработали 1 месяц, потом он был закрыт для отдыхающих из-за политической ситуации.

ГАУЗ СО «ОСЦМР «Санаторий Обуховский» является нашим постоянным клиентом.

Хотите
обеспечить полную
загрузку
вашего номерного фонда?
Результат
Март'22 - Ноябрь'22
Средний CPL
364 р.
1400+ лидов за 8 месяцев работы.
Динамика стоимости привлечения клиентов

Клиенты, воспользовавшиеся услугой

Услуги
Гостиничный комплекс «Романтик»
Гостиничный комплекс «Романтик»

Комплекс: таргет, SMM, контекст, SEO для гостиничного комплекса в Архызе

Санаторий «Нижние Серги»
Санаторий «Нижние Серги»

Контекстная реклама для услуг санатория

Курорт «Увильды»
Курорт «Увильды»
Гостиница «АМАКС Полярная звезда»
Гостиница «АМАКС Полярная звезда»
Санаторий «Обуховский»
Санаторий «Обуховский»

Контекстная реклама санатория

Отель «Михеев»
Отель «Михеев»

Контекстная реклама для загрузки номерного фонда отеля в Тюмени

Кейс относится к: Гостиницы, отели, санатории
Запишитесь на консультацию к нашему специалисту по продвижению, и узнайте примерный бюджет на ваш проект
Отправьте нам заявку и мы свяжемся с вами в течение 30 минут в рабочее время
(с 7:00 до 16:00 по Мск)
Форматы: png, jpg, zip, docx, excel, pdf

Нажимая кнопку вы даете информированное
согласие на обработку своих персональных данных

Вам также подходит

170+ заявок на поставку продукции бренда нового для рынка

Новый источник лидов у заказчика +80 заявок за 3 месяца
Обеспечили нужный охват ЦА почти на 10% дешевле плана!
Добились снижения CPL на 81% ниже планируемого
ROMI составил 490%
Конверсия составила 73%
Привлекли 50+ заявок в фитнес-клуб премиум-сегмента
Проданы все билеты на оба спектакля


Получить консультацию
Получить коммерческое предложение Заказать аудит сайта