Эта статья посвящена правилам и особенностям настройки таргетированной рекламы ВКонтакте. В ней вы найдете: описание форматов, преимущества и недостатки, особенности настроек, примеры применения и несколько советов. Советуем к изучению тем, кто только начинает вникать в таргет.
Таргетированная реклама ВКонтакте делится 2 вида:
- запись в новостной ленте;
- тизер в левой части сайта.
2 вида рекламы ВКонтакте
В свою очередь, запись в ленте делится на форматы: карусель, запись и запись с кнопкой.
Карусель – формат, больше подходящий для рекламы подборки товаров. Карусель позволяет пользователю в интерактивном формате пролистывать карточки товара с возможностью перехода по ссылкам. Впрочем, никто не запрещает креативно подойти к делу.
Пример креативного использования «карусели»
Универсальная запись позволяет прорекламировать полноценный пост с вложениями (изображение, видео, музыка и т.д.).
Запись с кнопкой – формат, позволяющий создать пост со ссылкой и кнопкой (записаться, перейти и т.д.). Считается, что запись с кнопкой как формат менее популярен полноценного поста в виду того, что он выглядит менее нативным. Также в нем есть ограничение на количество символов – не более 220.
Пример универсальной записи
Тизерно-графические блоки (ТГБ) делятся на 4 вида: приложение, сообщество, большое изображение и изображение + текст.
Все эти блоки можно увидеть в левой части сайта. Соответственно, реклама приложения рекламирует приложение ВКонтакте, реклама сообщества – сообщество.
Форматы большое изображение и изображение + текст ведут на сайт или в группу. Разница в этих форматах в том, что в первом формате делается упор на картинку, но с добавление заголовка. А второй позволяет настроить небольшое изображение, заголовок и описание.
Варианты ТГБ
Логично, что у каждого формата есть свои минусы и плюсы. Например, ТГБ позволяют таргетироваться, не имея группы ВКонтакте. У них дешевая стоимость показа, начиная от 1.20 руб. за 1000 показов. Они могут очень долго и дешево мелькать, повышая узнаваемость.
Из минусов – формат не позволяет сохранять аудиторию
(например, всех кто видел баннер), он является менее нативным (из-за чего может иметь не самую дешевую стоимость клика), не позволяет в должной мере описать УТП объекта, а также позволяет ограничивать только до 100 показов на одного пользователя.
Рекламные записи в ленте более нативны. Так, можно в большей степени описать все преимущества продукта, настроить аудиторию тех, кто видел пост, кликнул по нему, или скрыл. Позволяет регулировать количество показов на пользователя (до 1, 2, 3, 5, 10, 15, 20). Здесь клик может начинаться от 50 копеек, а сама реклама более заметна и лучше побуждает к покупке, чем тизерная.
Есть и минусы: рекламные записи требуют наличия группы и постов в ней, она более дорогая (начинается от 30 руб. за 1000 показов), конкурентная, и показываются, только если пользователь листает ленту новостей или ленту группы (сообщества).
Настройки в рекламном кабинете
Сам кабинет не такой сложный, как, например, на Facebook. В самом верху система предложит создать объявление (как в случае с ТГБ), выбрать страну, регион, тематику объявления. Есть таргетинг по ГЕО в графе географии. Он позволяет: таргетироваться на тех, кто регулярно бывает в данном месте, работает или живет.
Например, при рекламе нового тренажерного зала следует в таргетинге по ГЕО выбрать «дом». Можно выбрать радиус от 500 метров до 10 километров.
Объявление, тематика, география и прогнозатор
Ниже идет демография: пол, возраст, день рождения, семейное положение.
Демография
Сразу за ним – интересы. Они позволяют конкретизировать аудиторию, которой вы хотите показывать рекламу. Так, можно настроиться на: родителей, бизнесменов, игроманов, киноманов, спортсменов и пр. При этом система сама определяет, чем интересуются пользователи в данный момент. При добавлении нескольких интересов система работает в значении «и». Так что сегментируйте аудитории по разным интересам.
Можно добавлять аудиторию сообществ или исключать ее. К примеру, добавив сообщество «Типичная мама» и исключив сообщество по кулинарии, мы оставим только участников первого сообщества, не состоящих во втором.
Интересы
Таргетинг «образование» позволяет настроиться на учащихся или выпускников вузов; «должности» настроят на пользователей, которые заполнили соответствующую графу на своей страничке ВКонтакте.
Образование и работа
Вот и подобрались к аудитории ретаргетинга.
Если все предыдущие настройки можно вбить вручную, позволив системе самой определять подходящую аудиторию, то в случае с базой ретаргетинга немного иначе. Она позволяет подгружать и настраивать ваши списки аудиторий, будь то: телефоны, e-mail или id пользователей. За поиск последних отвечают парсеры. Их возможности шире, чем стандартные настройки рекламного кабинета.
Здесь можно: найти активных комментаторов, состоящих в одной, двух и более группах, недавно вступивших, сотрудников организаций, администраторов групп и многое другое.
Возможностей у парсеров так много, что этому можно посвятить отдельную статью.
Ретаргетинг
Советы по настройке
- Включили рекламу в первый раз?
Установите минимальный общий лимит объявлений, например в 100 руб. Даже если вы готовы следить каждые 5 минут. Это сбережет бюджет, если реклама не приносит результатов, и вы не сможете следить за ней. - Чем больше аудитория, тем быстрее открутится бюджет.
Например, вы настроили кампанию, и прогнозатор выдал аудиторию в 1 млн. человек. После модерации, даже при минимальных ставках, бюджет начнет улетать настолько быстро, что вы не будете успевать обновлять страницу. Отсюда вывод: разбивайте большие аудитории на несколько частей. - Всегда сохраняйте аудиторию, показывая формат «рекламная запись».
Собирайте тех, кто уже видел объявление, кликнул по нему или скрыл пост. Первым можно показать объявление еще раз, кликнувших можно считать более заинтересованными, а скрывших пост можно исключить. - Тестируйте объявления и сегментируйте аудиторию.
Одна аудитория может хорошо среагировать на одно объявление, но не понять другое. Много всего написано на счет того, что у аудитории от 14 до 16 могут быть десятки разных увлечений, и достаточно сложно подобрать для них нечто обобщенное. - При загрузке аудитории ретаргетинга будьте готовы к тому, что базы будут быстро выгорать (конечно, если не загружены базы на несколько сотен тысяч пользователей).
- Не верьте прогнозатору.
Показывая рекомендованную ставку в 35 руб., через 5 минут он может выдать уже другую – в 350 руб. Следите за эффективной ставкой и корректируйте в зависимости от целей (максимальный охват, быстрая открутка бюджета и т.д.).
Заключение
Таргетируясь, не забывайте: тест – главное оружие таргетолога. Без него непросто спрогнозировать, каких результатов ждать от определенной тематики.
Будьте готовы, что на первых ваших запусках будет слив бюджета в никуда. Понимание принципов работы придет со временем.
И последнее. Задайтесь вопросом: готовы ли вы тратить время и деньги на запуск и контроль таргета, или легче доверить это профи, который даже с учетом стоимости услуг сэкономит бюджет?
