Продвижение информационного сайта

О чем эта статья?

Время прочтения: 6 минут.

К типу «информационный сайт» можно отнести такие ресурсы как блоги, новостные порталы, форумы, статейные и развлекательные сайты. Цель информационного сайта – предоставить полную и соответствующую действительности информацию по вопросу, дать полный ответ по общим запросам, например, поиск рецепта пирога, какой договор заключают при найме жилья, а также поиск актуальных новостей.

В этой статье мы поговорим на тему продвижения информационного сайта и дадим актуальные советы для раскрутки информационного веб-ресурса.

Основы продвижения информационного сайта

• семантическое ядро или по-другому – СЯ;
• внутренняя SEO-оптимизация;
• контент;
• индексация;
• внешняя SEO-оптимизация, то есть распространение контента в сети.

При этом нельзя «закрывать глаза» и на другие критерии. Так, поисковые роботы Google, Яндекс и всех остальных поисковых систем обращают внимание на наличие и доступность контактных данных: номер телефона, адрес электронной почты, количество комментариев и отзывов посетителей, связь с социальными сетями, то что представляют собой источники трафика, подписка на рассылку по e-mail, мессенджеры.

О популярности информационного сайта можно говорить только в том случае, если у него есть постоянная целевая аудитория. Для того чтобы привлечь не пару-тройку, а тысячи и даже больше пользователей, потребуется следить за длиной и глубиной посещения, процентом отказов, возвратами и другими так называемыми поведенческими факторами (ПФ).

Теперь перейдем к рассмотрению важных в раскрутке информационного сайта факторов по отдельности.

Семантическое ядро

Первое, что необходимо сделать перед тем, как собирать семантическое ядро для информационного сайта – это, конечно же, определиться с тематикой.

Далее можно начинать составлять список из ключевых слов.Высокочастотные запросы оставьте для коммерческих проектов, они не подходят. А вот средне- и низкочастотные, распределенные насколько возможно равномерно по сайту, будут кстати.

Пересматривать и расширять список ключевых запросов стоит в период раз-два в 3 месяца. Так как тренды могут задавать поток интересов людей, а в итоге спроса, поэтому чтобы быть в курсе и удерживать лояльность пользователей стоит обращаться к корректировке своего СЯ. Также будет полезным отчет в Я.Метрике «Аудитории – Долгосрочные интересы». В этом отчете вы можете увидеть в какие еще сегменты входит ваша аудитория, за счет этого дополнять тематику своего сайта или блога:

Отчет Аудитория долгосрочные интересы

График Аудитории Долгосрочный Интересов

Структура

Хорошая структура информационного сайта отвечает, как минимум, двум требованиям:

1. 1 В ней смогут разобраться пользователи.
2. 2 По ней без проблем пройдут поисковые роботы.

Учитывайте уровень вложенности и удобство навигации: строка поиска, теги, выделение заголовков.

Структура должна быть не только понятной, но и полезной, поэтому необходимо делать внутреннюю перелинковку, ставить внутренние ссылки на схожие темы, новости и статьи.

В Я.Метрике вам будет полезен Вебвизор и Карты кликов и скроллинга:

В Я.Метрике инструменты Вебвизор и Карты кликов находятся в левом меню

Вебвизор

Внутренняя SEO-оптимизация

Все проиндексированные сайты, которые хотят быть конкурентными и высоко ранжироваться, должны соблюдать рекомендации по внутренней SEO-оптимизации. Самые распространенные рекомендации, которые стоит соблюдать на информационных ресурсах:

• заполнены мета-теги title и description уникальным описанием;
• на страницах присутствуют заголовки разных уровней h1-h6;
• нет дублей страниц;
• максимальная вложенность равна 3 уровню, самая дальняя страница достигается в 2 клика от главной страницы;
• нет битых страниц, то есть с кодом 4ХХ;
• нет битых ссылок, то есть ссылки которые никуда не ведут или ведут на битую страницу;
• верно заполненный файла robots.txt;
• есть обновляемый sitemap.xml;
• urlы вашего сайта – ЧПУ «человекопонятный URL».

Бывает, что самые маленькие погрешности мешают выводу информационного сайта в ТОП. Помните, что профессиональная внутренняя SEO-оптимизация информационного сайта играет одну из самых главных ролей.

Контент

Контент для информационного сайта – это основа. Именно он влияет на то, будет ли у вас постоянная целевая аудитория или нет.

Ценный контент для информационного сайта:

• интересный и тематический;
• тема, на которую составлен контент – раскрыта;
• написан по всем правилам русского языка;
• уникальный;
• самое важное – достоверная информация, факты.

Нужно четко понимать – чем качественней и ценней будет у вас на информационном сайте контент, тем больше отдачи будет в перспективе.

Конечно, ваши тексты должны быть написаны в первую очередь для людей, то есть не набор ключевых слов, а связанные по смыслу и согласованные предложения, для удобного чтения использовать списки, делить текст на небольшие абзацы. Но поисковые роботы также оценивают текст на сайте, поэтому необходимо соблюдать тошноту до 11%, низкую заспамленность до 40%, использовать LSI-фразы

А регулярная публикация текстового контента, видео и фотоматериалов будут хорошо влиять на ранжирование вашего сайта.

Индексация

Индексация – это важнейший момент для информационного сайта. Ведь если сайт плохо индексируется, то его посещаемость из поиска не будет расти.

Поэтому обязательно проверьте и решите проблемы:

• добавьте сайт в панель веб-мастера, чтобы отслеживать динамику позиций и индексации;
• разверните сайт на качественном хостинге, с высоким аптаймом сервера, чтобы сервер не падал и не было ошибок 5ХХ;
• с внутренней оптимизацией. Не должно быть пустых и повторяющихся мета-тегов title и description, дублирующихся страниц, не должно быть ссылок на страницы, которые выдают любой код кроме 200, также отрицательно влияет отсутствие robots.txt, низкая скорость загрузки страниц и присутствие зеркал в выдаче;
• с неуникальным контентом. Для информационного сайта контент – это основа, и чем качественней и ценней будет на сайте контент, тем больше отдачи будет в перспективе.

Внешняя SEO-оптимизация

Распространить контент с информационного сайта можно несколькими способами, в частности:

• при помощи внешних ссылок с других сайтов. Они могут быть как естественными, так и покупными, то есть купленными через ссылочные биржи. Следует помнить, что арендные ссылки должны размещаться на качественных и тематически схожих сайтах. Более подробно о типах ссылок, об отношении поисковиков к ссылкам можно прочитать в статьях: «Продвижение сайта ссылками»  и «Нужны ли ссылки для продвижения сайта»;
• через новостные ленты, например, Яндекс Дзен или Google новости;
• через социальные сети.

Самым эффективным и в то же время простым вариантом является последний. Создание контента, ориентированного на социальные сети, улучшит индексацию и увеличит постоянную целевую аудиторию.

Итоги

Соблюдая все рекомендации, особенно того, что касается контента и внешней раскрутки информационного сайта, вы получите полезный ресурс с уникальным и интересным для целевой аудитории контентом. Все это дает не только трафик по целевой аудитории, но увеличение глубины просмотра страниц и длительности сессий. А значит поисковая система ваш сайт будет считать релевантным и полезным сайтом.