Целевой поисковый запрос

СайтАктивСловарь терминовЦелевой поисковый запрос

Целевой запрос – фраза, вводимая пользователями при поиске продукта. При этом значение имеет тот факт, что она должна соответствовать целевому действию, предусмотренному на ресурсе.

Например, если страница направлена на продажу бытовой техники, то целевыми будут запросыпо типу «купить стиральную машину», «купить холодильник». Чем точнее выбрано слово или словосочетание с учетом специфики контента, тем больше шансов, что после его введения человек попадет на нужный сайт.

Целевой поисковый запрос не должен вводить в заблуждение. Поэтому при написании контента важно грамотно подойти к подбору фраз, чтобы тексты вышли не только качественными, но и коммерчески эффективными.

Где найти целевые запросы?

Выделяют ряд вариантов поиска запросов целевой аудитории:

самостоятельный – в этом случае можно применять наиболее стандартные фразы, которые чаще всего используются при поиске в интернете («заказать ...», «аренда ...», «ремонт ...» и т. д.);
целевые запросы для продвижения в Яндексе – использование сервиса Яндекс.Wordstat, благодаря которому можно увидеть статистику ввода тех или иных поисковых словосочетаний;
подбор синонимов – учитывая то, что пользовательский запрос может включать разные формулировки, можно использовать несколько синонимических названий товара или услуги (курсы, обучение, тренинг, мастер-класс и т. п.).

Наиболее эффективный вариант – использовать все из указанных способов.

Конверсия – показатель эффективности целевых запросов

Конверсия выступает показателем, который помогает определить, насколько грамотно были подобраны запросы. Оптимальный результат – если каждый из посетителей, перешедших на сайт, совершает на нем целевое действие. Это указывает на высокий уровень конверсии. Если же посетители только знакомятся с информацией и покидают страницу, значит, конверсия является низкой. Достижение ее оптимального уровня напрямую зависит от правильно выбранных целевых поисковых запросов.