Гиперсегментация

СайтАктивСловарь терминовГиперсегментация

Сегментация целевой аудитории – один их важнейших механизмов, применяемых в интернет-маркетинге, главное его преимущество. Она позволяет разделять потенциальных клиентов на группы по каким-либо значимым показателям, таким как возраст, пол, географическое положение и тд, и демонстрировать свои объявления только потребителям, потенциально заинтересованным в данном товаре или услуге.

Гиперсегментация позволяет сделать рекламное предложение еще более персонализированным путем дополнительного, углубленного анализа целевой аудитории. В результате она разбивается на более мелкие сегменты, что позволит точнее определить «боли» и потребности, которые позволила бы закрыть предлагаемая услуга или реализуемый товар.

При этом пользователи получают максимально релевантные предложения со ссылками, ведущими на конкретные страницы сайта, что повышает эффективность рекламы и увеличивает вероятность получить нового покупателя или заказчика.

Когда нужна гиперсегментация

Гиперсегментацию применяют в следующих ситуациях:

предлагаемый продукт имеет различные технические параметры или может применяться по-разному;
условия покупки товара разнятся в зависимости от каких-либо внешних условий;
компания осуществляет доставку товаров или оказывает услуги в разных регионах страны;
у продукта имеется большое количество конкурентов со схожими свойствами.

Как правильно использовать гиперсегментацию

1 Успех рекламной кампании зависит от того, насколько хорошо были учтены особенности каждого сегмента, от детальности составления портретов целевой аудитории.
2 Для успешного использования гиперсегментации потребуется учитывать всю имеющуюся информацию о клиенте, в том числе – поведенческие паттерны, задачи и потребности. Это помогает создавать для каждой подгруппы собственные эффективные креативы.
3 Потенциальный клиент или заказчик нуждается сопровождении на каждом этапе воронки продаж;
4 Заголовки, тексты, изображения и лендинги нужно отдельно тестировать для каждого из выделенных сегментов ЦА.
5 Для каждого предложения требуется своя посадочная страница. Как вариант, можно применять автоматическую подмену контента.

Услуги, связанные с термином:

Google Hummingbird (Колибри)Мета-тэги, мета-данные